WSTĘP 4
ROZDZIAŁ I. TEORETYCZNE ASPEKTY STRATEGII MARKETINGOWEJ 5
1.1 Pojęcie i funkcje marketingu 5
1.2 Strategia marketingowa: pojęcie i rodzaje 11
1.3 Strategie marketingowe w procesie planowania marketingowego 18
ROZDZIAŁ II. CHARAKTERYSTYKA INSTRUMENTÓW STRATEGII MARKETINGOWEJ 21
2.1 Produkt w strategii marketingowej 21
2.2 Cena 27
2.3 Dystrybucja 30
2.4 Promocja 33
ROZDZIAŁ III. NARZĘDZIA MARKETINGOWE W BRANŻY POJAZDÓW JEDNOŚLADOWYCH 39
3.1. Ogólna charakterystyka rynku i perspektywy jego rozwoju 39
3.2. Rynki docelowe a instrumenty marketingu mix 49
ZAKOŃCZENIE 53
BIBLIOGRAFIA 54
SPIS RYSUNKÓW, TABEL I WYKRESÓW 55
Archiwum kierunku Marketing
Kształtowanie tożsamości i wizerunku firmy na podstawie kampanii wizerunkowej PKN ORLEN SA
WSTĘP 3
ROZDZIAŁ I.
ISTOTA PUBLIC RELATIONS 6
1.1. PUBLIC RELATIONS – INSTRUMENT PROMOTION-MIX 6
1.2. POWSTANIE I DEFINICJE PUBLIC RELATIONS 8
1.3. PSYCHOLOGICZNE ASPEKTY WYWIERANIA WPŁYWU NA OTOCZENIE 12
1.4. KOMUNIKOWANIE SIĘ PRZEDSIĘBIORSTWA Z GRUPAMI JEGO OTOCZENIA 17
1.5. ZAKRES DZIAŁAŃ PUBLIC RELATIONS 19
1.6. UWARUNKOWANIA PRAWNE PUBLIC RELATIONS 21
ROZDZIAŁ II.
TOŻSAMOŚĆ PRZEDSIĘBIORSTWA 28
ROZDZIAŁ III.
KSZTAŁTOWANIE WIZERUNKU PRZEDSIĘBIORSTWA 31
3.1. POJĘCIE WIZERUNKU 31
3.2. RODZAJE WIZERUNKU 33
3.3. ELEMENTY WIZERUNKU 36
3.4. WIZERUNEK A TOŻSAMOŚĆ 37
3.5. PROCES KSZTAŁTOWANIA WIZERUNKU 38
3.6. BUDOWANIE SYMBOLIKI NOWEJ FIRMY 46
3.6.1. Nazwa 46
3.6.2. Budowa symbolu firmowego 48
ROZDZIAŁ IV.
ANALIZA PRZYPADKU NA PRZYKŁADZIE PKN ORLEN 55
4.1. PUBLIC RELATIONS A CORPORATE IDENTITY 55
4.2. PROCES TWORZENIA NAZWY I ZNAKU GRAFICZNEGO 59
4.3. NAZWA EFEKTYWNYM NARZĘDZIEM MARKETINGU I PROMOCJI 67
4.4. KAMPANIA WIZERUNKOWA 73
WNIOSKI 80
BIBLIOGRAFIA 83
Swoiste cechy kształtowania strategii marketingowej w przedsiębiorstwach produkujących słodycze
Wstęp. Zakres pracy i uzasadnienie wyboru 1
Rozdział 1. Pojęcie rynku w literaturze przedmiotu 4
1.1. Zewnętrzne warunki działania 4
1.2. Wewnętrzne warunki działania 15
Rozdział 2. Pojęcie strategii marketingowej w literaturze przedmiotu 24
2.1. Strategie marketingowe w strukturze strategii przedsiębiorstwa 25
2.2. Strategie wejścia na rynek 28
2.3. Strategie oparte na relacjach między rynkiem a produktem 33
2.4. Strategie konkurencyjne 36
2.5. Strategie ze względu na udział firmy w rynku 42
Rozdział 3. Swoiste cechy rynku słodyczy 49
Rozdział 4. Swoiste cechy kształtowania strategii marketingowej w firmach produkujących słodycze 54
Rozdział 5. Przykład firmy Cadbury-Wedel i jej strategia marketingowa 57
5.1. Historia firmy 57
5.2. Produkty 64
5.3. Sklepy firmowe 69
5.4. Witryny i opakowania 72
5.5. Reklama 73
5.6. Znak firmowy 77
5.7. Nobilitacja firmy 79
5.8. Marka ?WEDEL? dziś 81
Zakończenie 84
Bibliografia 85
Strategia marketingowa przedsiębiorstwa np. firmy Łukbut
Wstęp 2
Rozdział 1. Zasady strategii marketingowej. 4
1.1. Podstawowe pojęcia i definicje. 4
1.2. Podstawowe zasady strategii marketingowej. 9
Rozdział 2. Formułowanie strategii na rynku dóbr i usług. 15
2.1. Produkt. 15
2.1.1. Znaczenie jakości. 18
2.1.2. Główne kompetencje firmy jako korzenie produktów przemysłowych. 20
2.1.3. Polityka produktu. 21
2.1.4. Innowacje i rozwój produktów przemysłowych. 22
2.2. Dystrybucja. 24
2.2.1. Kanały dystrybucji. 25
2.2.2. Uczestnicy kanału. 26
2.2.3. Projektowanie kanału. 27
2.3. Cena. 28
2.3.1. Ustalanie cen dóbr i usług przemysłowych. 28
2.3.2. Zarządzanie cenami. 29
2.4. Promocja. 29
2.4.1. Reklama. 30
2.4.2. Promocja uzupełniająca. 31
2.4.3. Sprzedaż osobista. 32
2.5. Usługi. 33
Rozdział 3. Strategia marketingowa przedsiębiorstwa „ŁUKBUT”. 36
3.1. Misja przedsiębiorstwa. 40
3.2. Wyodrębnienie strategicznych jednostek biznesu. 40
Obuwie młodzieżowe 41
3.3. Przygotowanie analizy sytuacji. 42
3.3.1. Analiza nabywców. 42
3.3.2. Analiza popytu i podaży. 42
3.3.3. Analiza konkurentów i pozycji firmy. 49
3.3.5. Analiza zaopatrzenia i dystrybucji. 52
3.3.7. Mocne i słabe strony. 54
3.4. Opracowanie strategii. 54
3.5. Organizacja, wdrożenie, kontrola i zagrożenia realizacji strategii. 59
Zakończenie 65
Bibliografia 68
Spis tabel 70
Strategia marketingowa przedsiębiorstwa np. przedsiębiorstwa Centertel
Wstęp 3
Rozdział 1. Strategia marketingowa w działalności przedsiębiorstwa 5
1.1. Podstawowe pojęcia i definicje 5
1.2. Rodzaje strategii marketingowych 8
1.2.1. Strategie wejścia na rynek 8
1.2.2. Strategie oparte na relacjach między rynkiem a produktem 12
1.2.3. Strategie konkurencyjne 16
1.2.4. Strategie ze względu na udział firmy w rynku 21
1.3. Podstawowe zasady formułowania strategii marketingowej 27
1.4. Miejsce strategii marketingowej w działalności przedsiębiorstwa 32
Rozdział 2. Charakterystyka przedsiębiorstwa CENTERTEL i główne aspekty jego działalności 35
2.1. Prezentacja firmy i określenie jej misji 35
2.1.1. Charakterystyka przedsiębiorstwa 35
2.1.2. Misja przedsiębiorstwa 36
2.2. Struktura organizacyjna firmy CENTERTEL 36
2.3. Ogólna charakterystyka produktów i usług oferowanych przez firmę 37
Rozdział 3. Analiza sytuacji marketingowej na przykładzie firmy CENTERTEL S.A. 50
3.1. Analiza segmentów rynku i zachowań nabywców 50
3.2. Analiza sytuacji konkurencyjnej 51
3.3. Ocena marketingu ? mix przedsiębiorstwa 54
3.4. Analiza SWOT i podsumowanie analizy sytuacji 65
Rozdział 4. Opracowanie strategii marketingowej w przedsiębiorstwie CENTERTEL 70
4.1. Cele marketingowe 70
4.1.1. Certyfikat jakości ISO 9002 70
4.2. Strategia rozwoju spółki 71
4.3. Wdrożenie na rynek nowej usługi – roamingu satelitarnego z siecią Globalstar 72
4.3.1. Charakterystyka Globalstar 73
4.3.2. Opis działania systemu 74
4.3.3. Oferta Idei Centertel 75
Zakończenie 78
Bibliografia 80
Promocja sprzedaży jako narzędzie walki konkurencyjnej na przykładzie działań operatorów telefonii komórkowej w Polsce
Wstęp 3
Rozdział 1. Promocja jako element marketingu mix. 5
1.1. Definicja promocji 5
1.2. Promocja jako element marketingu – mix. 7
1.3. Cele promocji. 11
1.4. Narzędzia promocji. 12
Rozdział 2. Pojęcie i instrumenty promocji sprzedaży. 24
2.1. Istota i funkcje promocji sprzedaży. 24
2.2. Instrumenty promocji sprzedaży 29
2.3. Sprzedaż osobista jako najważniejszy środek promocji. 42
Rozdział 3. Konkurencja na rynku polskiej telefonii komórkowej. 47
3.1. Początki telefonii komórkowej na świecie i w Polsce. 47
3.2. Sytuacja na polskim rynku telefonii komórkowej. 55
3.3. Budowanie pozycji na rynku przez operatorów telefonii komórkowej. 61
3.4. Zestawienie taryf operatorów sieci komórkowych 66
3.5. Konkurencja w telefonii komórkowej. 72
Zakończenie 83
Bibliografia 85
Promocja jako element marketingu mix w działalności firmy Elektrix
Wstęp 2
Rozdział I
Promocja jako element marketingu mix. 4
1.1. Istota promocji. 4
1.2. Funkcje instrumentów promocji. 6
1.3. Związki promocji z pozostałymi instrumentami marketingu mix. 7
Rozdział II
Instrumenty promocji oddziałujące na konsumenta. 10
2.1. Reklama. Istota i rodzaje reklamy. 10
2.2. Public relations. 24
2.3. Sponsoring. 32
Rozdział III
Instrumenty promocji oddziałujące na produkt. 38
3.1. Promocja sprzedaży. Istota promocji sprzedały i jej instrumenty. 38
3.2. Sprzedaż osobista. 42
Rozdział IV
Sposób wykorzystania instrumentów promocji w firmie ELEKTRIX. 48
4.1. Historia rozwoju firmy ELEKTRIX w zmieniającym się otoczeniu. 48
4.2. Działalność promocyjna firmy ELEKTRIX. 51
4.2.1 Programy promocji. 51
4.2.2. Promocja nakierowana na konsumenta. 52
4.2.3. Rozwój akwizycji. 54
Zakończenie 59
Bibliografia 61
Promocja jako element marketingu mix na przykładzie Opel Polska
WSTĘP 1
ROZDZIAŁ 1. ELEMENTY MARKETINGU MIX 3
1.1. Narzędzia marketingu mix. 5
1.2. Funkcje i struktura promocji jako element marketingu mix. 6
1.3. Pojęcie reklamy. 16
1.4. Rodzaje reklamy. 19
ROZDZIAŁ II. CHARAKTERYSTYKA INSTRUMENTÓW STRATEGII MARKETINGOWEJ 28
2.1 Produkt w strategii marketingowej. 28
2.2. Cena. 33
2.3. Dystrybucja. 35
2.4. Promocja. 38
ROZDZIAŁ 3. NARZĘDZIA MARKETINGOWE W BRANŻY POJAZDÓW SAMOCHODOWEJ. 46
3.1. Ogólna charakterystyka rynku. 46
3.2. Cechy rynku samochodowego w Polsce 51
3.3. Zachowania konsumenckie. 61
3.4. Tendencje rozwoju rynku samochodowym. 64
ROZDZIAŁ 4. DZIAŁALNOŚĆ MARKETINGOWA PRZEDSIĘBIORSTWA OPEL POLSKA 69
4.1. Prezentacja przedsiębiorstwa i jego produktów. 69
4.2. Strategia marketingowa przedsiębiorstwa. 87
ZAKOŃCZENIE 101
BIBLIOGRAFIA 103
Poszukiwanie efektywnej formy marketingu produktu
WSTĘP 1
ROZDZIAŁ I. Marketing jako metoda zarządzania firmą 3
1. Marketing dóbr i usług 3
2. Marketing bezpośredni 5
3. Marketing bezpośredni (zindywidualizowany) – potrzeba czasów czy moda? 34
4. Teoria – jak powinno być według literatury? 39
ROZDZIAŁ II. Formy prowadzenia marketingu w konkretnej branży 43
1. Wybrany produkt jako element marketingu 43
2. Historia rynku i produktu ze szczególnym uwzględnieniem Polski i Europy 46
3. Produkt – podłoga podniesiona 48
4. Podłoga podniesiona – produkt konsumpcyjny czy przemysłowy? 51
ROZDZIAŁ III. Konkurencja w Polsce 57
1. Zagadnienie konkurencyjności 57
2. Firmy konkurencyjne w Polsce wobec firmy X 66
3. Analiza SWOT wybranych firm konkurencyjnych 74
4. Elementy strategii firm konkurencyjnych. 75
ROZDZIAŁ IV. Firma X 82
1. Oferta firmy X na rynku 82
2. Przewaga firmy X i jej uwarunkowania 85
3. Różnice między firmą X a konkurencją 88
4. Analiza Swot firmy X 91
PODSUMOWANIE 94
ZAŁĄCZNIKI 103
Plan marketingowy przedsiębiorstwa X
Wstęp 3
Rozdział 1. Charakterystyka organizacyjno – ekonomiczna przedsiębiorstwa X 8
1.1. Rys historyczny 8
1.2. Misja przedsiębiorstwa. 11
Rozdział 2. Analiza makrootoczenia 17
2.1. Segmenty makrootoczenia 17
2.2. Scenariusze stanów otoczenia 18
Rozdział 3. Analiza potencjału strategicznego przedsiębiorstwa 28
3.1. Bilans strategiczny zasobów przedsiębiorstwa 28
3.2. Kluczowe czynniki sukcesu 31
3.3. Profile konkurencyjne 32
3.4. Zysk 35
3.5. Łańcuch wartości nabywcy 35
3.6. Cykl życia produktu 37
3.7. Macierz BCG 40
Rozdział 4. Analiza otoczenia ko 41
4.1. Sił Portera 41
4.2. Mapy grup strategicznych 47
Rozdział 5. Analiza SWOT 50
Zakończenie 54
Bibliografia 56