WSTĘP 5
ROZDZIAŁ I. WPROWADZENIE DO MARKETINGU POLITYCZNEGO I STOSOWANYCH W NIM TECHNIK 8
1. Komunikacja polityczna 14
2. Marketing wyborczy 18
3. Kampania wyborcza 19
3.1. Debata Kennedy-Nixon – przykład pierwszej debaty telewizyjnej 28
4. Techniki marketingu politycznego 33
4.1. Rola public relations 33
4.2. Kampania negatywna, etyka w reklamie politycznej 37
4.3. Slogan – hasło wyborcze 37
4.4. Spot telewizyjny 42
4.5. Plakat 42
4.6. Internet 45
5. Kampania wyborcza dziś 46
5.1. Organizacja Sztabu wyborczego 47
5.2. Lobbing w marketingu politycznym 53
ROZDZIAŁ II. WYBORY PREZYDENCKIE W POLSCE 1990-2000 54
1. Zarys historyczny 54
2. Pojęcie opinii publicznej, znaczenie badań 58
2.1. Badania wyborcze 2001 58
2.2. Sondaże przedwyborcze 59
2.3. Metody 60
2.4. Badania elektoratu 61
2.5. Głosy wyborcze 63
3. Rok 1990 wybory prezydenckie – czyli pierwsze powszechne wybory w Polsce 65
4. Drugie wybory prezydenckie – rok 1995 69
5. Rok 2000 78
ROZDZIAŁ III. KAMPANIE NEGATYWNE W POLSCE I NA ŚWIECIE 83
1. Historia kampanii negatywnych i przykłady 83
2. Charakterystyka wybranych spotów wyborczych jako przykład kampanii negatywnej 85
3. Polskie kampanie negatywne 89
ROZDZIAŁ IV. HASŁA I SLOGANY WYBORCZE 105
PODSUMOWANIE 110
BIBLIOGRAFIA 112
SPIS TABEL, RYSUNKÓW I ILUSTRACJI 114
Prace dyplomowe z kierunku: Marketing polityczny
Promocja wizerunku polskiej gospodarki zagranicą, jako element dyplomacji gospodarczej
Wstęp
1 Pojęcie i istota dyplomacji
1.1 Historia polskiej dyplomacji gospodarczej
1.2 Dyplomacja gospodarcza w stosunkach międzynarodowych
2 Instytucje i organizacje promujące polską gospodarkę zagranicą
2.1 PAHiI
2.2 PAIiIZ
2.3 Krajowa Izba Gospodarcza
2.4 Centrum Promocji Gospodarki
2.5 Instytut Marki Polskiej
2.6 Działalność promocyjna Wydziałów Promocji Handlu i Inwestycji (WPHiI) ambasad i konsulatów polskich zagranicą
3 Wspieranie rozwoju eksportu, przedsiębiorstw oraz napływu zagranicznych inwestycji i technologii do Polski
3.1 Fundusze europejskie na promocję polskiej gospodarki
3.2 Strategia promocji gospodarki 2007-2015
3.3 Środki promocji
Zakończenie
Bibliografia
Manipulacja jako element komunikacji politycznej
Wprowadzenie 4
Rozdział 1. Elementy komunikacji politycznej w demokratycznym systemie 6
1.1. System polityczny jako podstawa działania państwa 6
1.2. Komunikacja polityczna 10
1.2.1. Elementy komunikowania politycznego 12
1.2.2. Komunikowanie polityczne a komunikacja masowa 15
1.3. Rola środków masowego przekazu 17
Rozdział 2. Dyskurs polityczny jako struktura 27
2.1. Język polityki 27
2.2. Dyskurs polityczny 29
2.3. „Korupcja” dyskursu politycznego według Wooworda i Dentona 31
2.3.1. Przymus 33
2.3.2. Oszustwo 34
2.3.3. Mistyfikacja 36
2.3.4. Przesunięcie znaczeniowe jako narzędzie mistyfikacji 37
Rozdział 3. Manipulacja – forma nacisku? 40
3.1. Istota manipulacji 40
3.2. Sterowanie – opór i nacisk 47
3.3. Różnice i podobieństwa form nacisku 53
3.3.1. Perswazja a manipulacja 53
3.3.2. Swoistość manipulacji – skrytość lub bezczelność 53
3.3.3. Przemoc i brak przemocy 54
3.3.4. Perswazja a przymus 55
3.3.5. Manipulacja a przemoc 56
Rozdział 4. Marketing polityczny 58
4.1. Definicja marketingu politycznego 58
4.2. Czynniki oddziaływania kandydatów na obywateli 60
4.2.1. Wygląd zewnętrzny 60
4.2.2. Przemówienia 62
4.2.3. Środki retoryczne 63
4.2.4. Wywiad 64
4.2.5. Spot telewizyjny 68
4.2.6. Od drzwi do drzwi – kontakt bezpośredni 68
4.2.7.Slogan, hasło wyborcze 69
4.2.8. Plakat wyborczy 70
4.2.9. Ulotka wyborcza 71
4.2.10. Logo 71
4.2.11. Gadżety wyborcze 72
4.2.12. Internet – kampania w Sieci 73
Zakończenie 76
Bibliografia 84
Spis tabel i rysunków 87
Wykorzystanie narzędzi promocji mix w marketingu politycznym
Wstęp 1
Rozdział 1. Promocja jako element marketingu mix. 3
1.1. Istota promocji. 3
1.2. Funkcje instrumentów promocji. 12
1.2.1. Reklama. 15
1.2.2. Marketing bezpośredni. 23
1.2.3. Promocja sprzedaży. 25
1.2.4. Public Relations. 29
1.2.5. Publicity (rozgłos). 32
1.2.6. Sprzedaż osobista. 32
1.2.7. Sponsoring. 33
1.2.8. Reklama pocztowa. 35
1.3. Związki promocji z pozostałymi instrumentami marketingu mix. 36
1.3.1. Produkt. 36
1.3.2. Cena. 39
1.3.3. Dystrybucja. 39
1.3.4. Promocja. 40
Rozdział 2. Marketing polityczny. 42
2.1. Historia marketingu politycznego. 42
2.2. Marketing polityczny w Polsce. 51
2.3. Marketing polityczny a handlowy. 60
Rozdział 3. Strategie i narzędzia marketingu politycznego. 66
3.1. Narzędzia marketingu politycznego. 66
3.2. Zarys komunikacji politycznej. 72
3.3. Techniki i narzędzia promocji stosowane w kampaniach wyborczych na wybranych przykładach. 79
Zakończenie 87
Bibliografia 89
Spis rysunków 93
Spis tabel 94