Wstęp 3
Rozdział 1. Geneza powstania marketingu politycznego na świecie i w Polsce. Specyfika marketingu politycznego w Polsce. 5
1.1. Ujęcie historyczne marketingu politycznego. 5
1.1.1. Historia zastosowania marketingu politycznego i jego istota 5
1.1.2. Definicje marketingu politycznego w ujęciu historycznym 10
1.2. Główne zagadnienia dotyczące tematu 14
1.3. Marketing polityczny na świecie 20
1.4. Marketing polityczny w Polsce. 30
Rozdział 2. Techniki i metody stosowane w marketingu politycznym w teorii i praktyce. 40
2.1Działania polityczne. Teoria i praktyka 40
2.1.1. Zachowania i działania społeczne 40
2.1.2. Zachowania i działania polityczne 42
2.1.3. Elementy składowe i rodzaje działań politycznych 44
2.2. Analiza porównawcza marketingu politycznego w USA i Polsce 49
2.2.1. Stopień realizacji modelowych założeń marketingowej kampanii wyborczej w Polsce 49
2.2.2. Prawo i media w kampanii wyborczej 57
2.3. Techniki i metody marketingowe. 59
2.3.1.Proces segmentacji 59
2.3.2. Targeting 62
2.3.3. Pozycjonowanie 63
2.3.4. Budowanie wizerunku kandydata 64
2.3.5. Marketing bezpośredni 66
2.3.6. Wystąpienia publiczne kandydatów 68
2.4. Marketing polityczny a handlowy 70
Rozdział 3. Wybory prezydenckie w świetle prawa 74
3.1. Reaktywowanie urzędu prezydenta i ewolucja jego pozycji 74
3.2. Konstytucyjne zasady wyboru prezydenta Polski 77
3.2.1. Podstawowe zasady prawa wyborczego 77
3.2.2. Zasady organizacji i trybu przeprowadzania wyborów prezydenckich 82
3.3. Odpowiedzialność prezydenta 85
3.3.1. Odpowiedzialność polityczna prezydenta za akty niekontrasygnowane 85
3.3.2. Odpowiedzialność polityczna za akty kontrasygnowane 87
3.3.3. Odpowiedzialność konstytucyjna przed Trybunałem Stanu 88
3.4. Wybory prezydenckie w Polsce 90
Rozdział 4. Strategie Kampanii Prezydenckiej 2005 w świetle założeń marketingu politycznego 96
4.1. Cechy polskiej kampanii prezydenckiej. 96
4.2. Wybory prezydenckie 2005 w świetle mediów i sondaży 98
4.2.1. Sylwetki kandydatów wodzących i ich programy wyborcze. 107
4.2.2. Wpływ Kampanii Prezydenckiej 2005 na społeczeństwo oraz wyniki sondaży 113
4.3. Elementy marketingu politycznego w kampanii prezydenckiej 2005 118
Zakończenie 131
Bibliografia 133
Spis tabel 137
Spis schematów 137
Spis ilustracji i rysunków 137
Prace dyplomowe z dziedziny: Marketing polityczny
Komunikacja w społeczeństwie demokratycznym
Wstęp 2
Rozdział I. Komunikowanie społeczne 5
1. Definicje komunikowania społecznego 5
2. Teorie komunikacji społecznej 7
3. Etapy komunikacji społecznej 10
4. Cechy komunikacji społecznej 11
5. Funkcje komunikacji społecznej 12
6. Przebieg procesu komunikacyjnego 13
7. Efekty komunikacji społecznej 15
Rozdział II. 16
Marketing jako forma komunikacji społecznej 16
1. Pojęcie marketingu 16
2. Marketing polityczny 17
Rozdział III. Cechy środków masowej komunikacji (mass mediów) 20
1. Pojęcie mass mediów 20
2. Cechy mass mediów 21
3. Bariery w działaniu mass mediów 24
4. Media masowe a wizerunek 27
Rozdział IV. Społeczne uwarunkowania komunikowania 28
1. Uwarunkowania ustrojowe 28
2. Heterarchia 29
3. Język „walki” i język „dialogu” 30
4. Polityczny kontekst komunikacyjny w Polsce 31
Rozdział V. Przykłady kampanii komunikacyjnych 35
1. Ciągłość filozofii marketingowej 35
2. Inicjatywa obywatelska wyrazem marketingu społecznego 36
2.1. Kampania „Pajacyk” 37
2.2. Kampania „Dziecko na drodze” 39
2.3. Kampania „Płytka wyobraźnia” 40
3. Inicjatywa społeczna przykładem marketingu politycznego 41
Zakończenie 47
Bibliografia 49
Spis rysunków 52
Komunikacja w społeczeństwie demokratycznym
Wstęp 2
Rozdział I. Co to jest komunikowanie społeczne 4
Rozdział II. Komunikowanie interpersonalne i społeczne 13
Rozdział III. Cechy komunikacji masowej 21
Rozdział IV. Modele komunikowania 28
Rozdział V. System komunikowania w społeczeństwie demokratycznym 35
Rozdział VI. Organizacja społecznego udziału w procesie legislacyjnym (inicjatywa ustawodawcza, lobbing) 42
Rozdział VII. Projektowanie działań obywatelskich 50
Zakończenie 57
Bibliografia 59
Spis schematów i rysunków 62
Sytuacja kryzysowa na przykładzie Agory w aferze Rywin Gate
WSTĘP
ROZDZIAŁ I: PUBLIC RELATIONS W SYTUACJACH KRYZYSOWYCH
1. Public relations.
1.1. Definicje public relations.
1.2. Cele i rola public relations.
2. Sytuacja kryzysowa.
2.1. Definicje sytuacji kryzysowych.
2.2. Typy sytuacji kryzysowych.
2.3. Etapy sytuacji kryzysowych.
2.4. Udziałowcy sytuacji kryzysowych.
3. Sytuacja kryzysowa a public relations.
3.1. Sytuacja kryzysowa z punktu widzenia public relations.
3.2. Rola opinii publicznej.
3.3. Plany działań w sytuacjach kryzysowych.
3.4. Działania w trakcie sytuacji kryzysowej
ROZDZIAŁ II: AGORA W SYTUACJI KRYZYSOWEJ
1. Spotkanie Rywina z Rapaczyńską
2. Spotkanie Rywina z Michnikiem
3. Obraz propozycji korupcyjnej w mediach
4. Sejmowa komisja śledcza
5. Raport Anity Błochowiak
ROZDZIAŁ III: SYTUACJA KRYZYSOWA A POZYCJA, WIZERUNEK, REPUTACJA FIRMY.
1. Wpływ sytuacji kryzysowej na wizerunek w polskich przedsiębiorstwach i instytucjach.
2. Wpływ sytuacji kryzysowej na wizerunek w innych cywilizowanych krajach
3. Wpływ afery Rywina na reputację, wizerunek i pozycje Agory.
ZAKOŃCZENIE
BIBLIOGRAFIA
Analiza wykorzystania instrumentów marketingu politycznego z uwzględnieniem kampanii negatywnej
WSTĘP 5
ROZDZIAŁ I. WPROWADZENIE DO MARKETINGU POLITYCZNEGO I STOSOWANYCH W NIM TECHNIK 8
1. Komunikacja polityczna 14
2. Marketing wyborczy 18
3. Kampania wyborcza 19
3.1. Debata Kennedy-Nixon – przykład pierwszej debaty telewizyjnej 28
4. Techniki marketingu politycznego 33
4.1. Rola public relations 33
4.2. Kampania negatywna, etyka w reklamie politycznej 37
4.3. Slogan – hasło wyborcze 37
4.4. Spot telewizyjny 42
4.5. Plakat 42
4.6. Internet 45
5. Kampania wyborcza dziś 46
5.1. Organizacja Sztabu wyborczego 47
5.2. Lobbing w marketingu politycznym 53
ROZDZIAŁ II. WYBORY PREZYDENCKIE W POLSCE 1990-2000 54
1. Zarys historyczny 54
2. Pojęcie opinii publicznej, znaczenie badań 58
2.1. Badania wyborcze 2001 58
2.2. Sondaże przedwyborcze 59
2.3. Metody 60
2.4. Badania elektoratu 61
2.5. Głosy wyborcze 63
3. Rok 1990 wybory prezydenckie – czyli pierwsze powszechne wybory w Polsce 65
4. Drugie wybory prezydenckie – rok 1995 69
5. Rok 2000 78
ROZDZIAŁ III. KAMPANIE NEGATYWNE W POLSCE I NA ŚWIECIE 83
1. Historia kampanii negatywnych i przykłady 83
2. Charakterystyka wybranych spotów wyborczych jako przykład kampanii negatywnej 85
3. Polskie kampanie negatywne 89
ROZDZIAŁ IV. HASŁA I SLOGANY WYBORCZE 105
PODSUMOWANIE 110
BIBLIOGRAFIA 112
SPIS TABEL, RYSUNKÓW I ILUSTRACJI 114
Promocja wizerunku polskiej gospodarki zagranicą, jako element dyplomacji gospodarczej
Wstęp
1 Pojęcie i istota dyplomacji
1.1 Historia polskiej dyplomacji gospodarczej
1.2 Dyplomacja gospodarcza w stosunkach międzynarodowych
2 Instytucje i organizacje promujące polską gospodarkę zagranicą
2.1 PAHiI
2.2 PAIiIZ
2.3 Krajowa Izba Gospodarcza
2.4 Centrum Promocji Gospodarki
2.5 Instytut Marki Polskiej
2.6 Działalność promocyjna Wydziałów Promocji Handlu i Inwestycji (WPHiI) ambasad i konsulatów polskich zagranicą
3 Wspieranie rozwoju eksportu, przedsiębiorstw oraz napływu zagranicznych inwestycji i technologii do Polski
3.1 Fundusze europejskie na promocję polskiej gospodarki
3.2 Strategia promocji gospodarki 2007-2015
3.3 Środki promocji
Zakończenie
Bibliografia
Manipulacja jako element komunikacji politycznej
Wprowadzenie 4
Rozdział 1. Elementy komunikacji politycznej w demokratycznym systemie 6
1.1. System polityczny jako podstawa działania państwa 6
1.2. Komunikacja polityczna 10
1.2.1. Elementy komunikowania politycznego 12
1.2.2. Komunikowanie polityczne a komunikacja masowa 15
1.3. Rola środków masowego przekazu 17
Rozdział 2. Dyskurs polityczny jako struktura 27
2.1. Język polityki 27
2.2. Dyskurs polityczny 29
2.3. „Korupcja” dyskursu politycznego według Wooworda i Dentona 31
2.3.1. Przymus 33
2.3.2. Oszustwo 34
2.3.3. Mistyfikacja 36
2.3.4. Przesunięcie znaczeniowe jako narzędzie mistyfikacji 37
Rozdział 3. Manipulacja – forma nacisku? 40
3.1. Istota manipulacji 40
3.2. Sterowanie – opór i nacisk 47
3.3. Różnice i podobieństwa form nacisku 53
3.3.1. Perswazja a manipulacja 53
3.3.2. Swoistość manipulacji – skrytość lub bezczelność 53
3.3.3. Przemoc i brak przemocy 54
3.3.4. Perswazja a przymus 55
3.3.5. Manipulacja a przemoc 56
Rozdział 4. Marketing polityczny 58
4.1. Definicja marketingu politycznego 58
4.2. Czynniki oddziaływania kandydatów na obywateli 60
4.2.1. Wygląd zewnętrzny 60
4.2.2. Przemówienia 62
4.2.3. Środki retoryczne 63
4.2.4. Wywiad 64
4.2.5. Spot telewizyjny 68
4.2.6. Od drzwi do drzwi – kontakt bezpośredni 68
4.2.7.Slogan, hasło wyborcze 69
4.2.8. Plakat wyborczy 70
4.2.9. Ulotka wyborcza 71
4.2.10. Logo 71
4.2.11. Gadżety wyborcze 72
4.2.12. Internet – kampania w Sieci 73
Zakończenie 76
Bibliografia 84
Spis tabel i rysunków 87
Wykorzystanie narzędzi promocji mix w marketingu politycznym
Wstęp 1
Rozdział 1. Promocja jako element marketingu mix. 3
1.1. Istota promocji. 3
1.2. Funkcje instrumentów promocji. 12
1.2.1. Reklama. 15
1.2.2. Marketing bezpośredni. 23
1.2.3. Promocja sprzedaży. 25
1.2.4. Public Relations. 29
1.2.5. Publicity (rozgłos). 32
1.2.6. Sprzedaż osobista. 32
1.2.7. Sponsoring. 33
1.2.8. Reklama pocztowa. 35
1.3. Związki promocji z pozostałymi instrumentami marketingu mix. 36
1.3.1. Produkt. 36
1.3.2. Cena. 39
1.3.3. Dystrybucja. 39
1.3.4. Promocja. 40
Rozdział 2. Marketing polityczny. 42
2.1. Historia marketingu politycznego. 42
2.2. Marketing polityczny w Polsce. 51
2.3. Marketing polityczny a handlowy. 60
Rozdział 3. Strategie i narzędzia marketingu politycznego. 66
3.1. Narzędzia marketingu politycznego. 66
3.2. Zarys komunikacji politycznej. 72
3.3. Techniki i narzędzia promocji stosowane w kampaniach wyborczych na wybranych przykładach. 79
Zakończenie 87
Bibliografia 89
Spis rysunków 93
Spis tabel 94