Archiwum autora: pracedyplomowe

Reklama na tle innych narzędzi promocji w firmie Polfrost

Wstęp 1
Rozdział 1. Ogólne informacje na temat promocji. 3
1.1. Czym nie jest, a czym jest promocja. 3
1.2. Podstawowe elementy promocji 4
1.3. Modele procesu komunikacji ? model jedno- i dwustopniowy 5
1.4. Jak skonstruować skuteczny proces komunikacji 7
1.5. Co daje, a co zabiera promocja 16
1.6. Różnice w promocji na rynku dóbr konsumpcyjnych i inwestycyjnych (przemysłowych). 17
Rozdział 2. Reklama a pozostałe narzędzia promocji 19
2.1. Reklama? najpopularniejszy element promotion mix 25
2.2. Promocja Sprzedaży – narzędzia krótkookresowego wzrostu 33
2.3. Marketing Bezpośredni 37
2.4. Public Relations 41
2.5. Sprzedaż Osobista 46
Rozdział 3. Formy reklamy 51
2.1. Istota i rodzaje reklamy wewnętrznej i zewnętrznej 51
2.2. Zasady projektowania plakatu reklamowego 55
2.3. Plakat i miejsca na reklamy plakatowe 57
Rozdział 4. Reklama i promocja w firmie Polfrost Internationale Spedition. 61
4.1. Charakterystyka przedsiębiorstwa. 61
4.2. Formy reklamy wykorzystywane przez Polfrost Internationale Spedition. 65
4.3. Udział reklamy w działaniach promocyjnych firmy Polfrost Internationale Spedition. 68
Zakończenie 71
Bibliografia 73

Reklama medium uświadamiającym potrzeby

WSTĘP 3
ROZDZIAŁ 1. WPŁYW REKLAMY NA POSTĘPOWANIE KONSUMENTA NA RYNKU 5
1.1 Polityka promocji jako element marketingu-mix. 5
1.2 Wybór rynku docelowego. 8
1.3 Ustalanie celów reklamy. 10
1.4 Wybór mediów. 11
1.5 Proces podejmowania decyzji. 15
1.6 Reklama a postępowanie konsumentów na rynku. 19
ROZDZIAŁ 2. ELEMENTY OSOBOWOŚCI DO, JAKICH ODWOŁUJE SIĘ REKLAMA 25
2.1  Osobowość – próba definicji. 25
2.2  Podatność na reklamę. 28
2.3  Związek funkcji reklamy i poszczególnych cech osobowości. 30
2.4  Środki masowego przekazu a sposoby oddziaływania reklamy. 32
2.5  Wpływ reklamy na podświadomość. 34
2.6  Cechy przekazu reklamowego wpływające na poszczególne elementy osobowości. 35
2.7  Elementy zachowań społecznych wykorzystywane w reklamie. 36
ROZDZIAŁ 3. WARUNKI WPŁYWAJĄCE NA PROCES UŚWIADAMIANIA POTRZEB PRZEZ REKLAMĘ 40
ZAKOŃCZENIE 50
BIBLIOGRAFIA 52

Reengineering i jego stosowanie w praktyce

Wstęp 2
Rozdział 1. Reengineering w usprawnieniu gospodarką zasobami ludzkimi 6
1.1. Geneza reengineeringu. 6
1.2. Definicja reengineeringu 8
1.3. Metodologia. 10
1.4. Wdrażanie. 12
1.5. Wpływ reengineeringu na charakter pracy 16
Rozdział 2. Reengineering a inne programy usprawnień 20
2.1. TQM i Reengineering. 21
2.2. Wpływ TQM i BPR na tworzenie form organizacji. 25
Rozdział 3. Zastosowanie reengineeringu 29
3.1. Firma Ford Motor. 30
3.2. Propozycja projektu zmian opartego na reengineringu w przykładowej firmie 35
3.2.1. Struktura organizacyjna i procesy zidentyfikowane w przykładowej firmie. 35
3.2.2. Propozycja projektu zmian. 39
3.2.3. Koncepcja zarządzania zorganizowaną działalnością innowacyjną. 48
3.2.4. Koncepcja zarządzania działalnością innowacyjną w firmie. 50
Zakończenie 52
Bibliografia 56
Spis rysunków 59

Wstęp

Reengineering, będący przedmiotem niniejszej pracy, stanowi jeden z najbardziej dynamicznych i wpływowych nurtów w nowoczesnym zarządzaniu przedsiębiorstwami. Znaczenie tego podejścia wynika z jego zdolności do radykalnej transformacji organizacji, co czyni go nie tylko narzędziem adaptacji do zmieniających się warunków rynkowych, ale również katalizatorem innowacji i wzrostu efektywności. Celem tej pracy jest kompleksowe przedstawienie reengineeringu jako metody, zarysowanie jego podstaw teoretycznych oraz analiza praktycznych zastosowań w różnych środowiskach biznesowych.

Reengineering, termin, który w ostatnich latach zyskał znaczną popularność, jest postrzegany jako filozofia mająca na celu wprowadzenie usprawnień zarówno w indywidualnych procesach, jak i w całej organizacji. Jest to również konkretna metoda działania, która budzi różne opinie wśród jej użytkowników.

Z jednej strony, entuzjaści reengineeringu twierdzą, że jego zastosowanie przyniosło rewolucyjne zmiany w zarządzaniu przedsiębiorstwami. Z drugiej zaś strony, sceptycy podkreślają, że metoda ta jest przeceniana i wiele jej wdrożeń kończy się niepowodzeniem. Opierają się oni na badaniach przeprowadzonych przez ekspertów z Cranfield School of Management, wskazujących, że aż 70% prób reorganizacji działalności firm w Wielkiej Brytanii zakończyło się fiaskiem. W przypadku 30% projektów, które odniosły sukces, kierownictwo napotkało trudności w utrzymaniu osiągniętych rezultatów. Główną krytyką metody jest fakt, że jej zastosowanie często prowadzi do znaczących napięć społecznych w organizacjach poddanych reengineeringowi, a w większości przypadków wiąże się również ze zmniejszeniem zatrudnienia.

W rozdziale pierwszym skupiamy się na genezie reengineeringu, starając się prześledzić ewolucję tego pojęcia oraz zidentyfikować kluczowe czynniki, które przyczyniły się do jego powstania i rozwoju. Znaczącym aspektem tego rozdziału jest definicja reengineeringu, która stanowi podstawę do dalszych rozważań. Niezbędne jest zrozumienie, w jaki sposób reengineering różni się od innych metod zarządzania i jakie są jego unikalne cechy. Metodologia reengineeringu, omówiona w podrozdziale 1.3, stanowi kluczowy element dla zrozumienia, w jaki sposób teoretyczne założenia są przekładane na praktyczne działania. Następnie, analiza procesu wdrażania reengineeringu w przedsiębiorstwach, prezentowana w podrozdziale 1.4, pozwala na zrozumienie wyzwań i możliwości, jakie niesie ze sobą ta metoda. Podrozdział 1.5 koncentruje się na wpływie reengineeringu na charakter pracy, biorąc pod uwagę zarówno pozytywne, jak i negatywne aspekty tych zmian.

W rozdziale drugim porównujemy reengineering z innymi programami usprawnień, takimi jak Total Quality Management (TQM). Dążymy do zrozumienia, w jaki sposób te różne podejścia mogą się uzupełniać, a także jakie są ich główne różnice. Szczególną uwagę poświęcamy wpływowi TQM i Business Process Reengineering (BPR) na kształtowanie nowych form organizacji, co jest istotne w kontekście ciągłych zmian w strukturze i kulturze korporacyjnej.

Rozdział trzeci prezentuje zastosowanie reengineeringu w praktyce, na przykładzie renomowanej firmy Ford Motor. Analiza tego przypadku pozwala zilustrować konkretne korzyści i wyzwania związane z wdrożeniem reengineeringu w dużym przedsiębiorstwie. Następnie, w podrozdziałach 3.2.1 do 3.2.4, prezentujemy propozycję projektu zmian opartego na reengineeringu w przykładowej firmie. Zajmujemy się tutaj zarówno strukturą organizacyjną, jak i procesami, starając się ukazać, jak reengineering może przyczynić się do poprawy efektywności i innowacyjności.

Podsumowując, niniejsza praca ma na celu nie tylko przedstawienie teoretycznych aspektów reengineeringu, ale także ukazanie jego praktycznych zastosowań oraz wpływu na współczesne zarządzanie przedsiębiorstwami. Przez analizę różnych przypadków oraz porównanie z innymi metodami zarządzania, dążymy do stworzenia kompleksowego i wielowymiarowego obrazu reengineeringu jako narzędzia transformacji biznesowej.

Realizacja wydawnicza edycji magazynu branży poligraficznej

WSTĘP 3
ROZDZIAŁ 1. WYDAWNICTWO JAKO PRZEDSIĘBIORSTWO 6
1.1. Zorganizowanie i powołanie firmy wydawniczej do działania 8
1.2. Rozwój wydawnictwa 9
1.2.1. System zadań i celów 10
1.2.2. System organizacyjny 11
1.2.3. System finansowy 11
1.2.4. System zarządzania 12
1.2.5. System personalny 12
1.2.6. System marketingowy 12
1.2.7. Strategia systemowa 13
ROZDZIAŁ 2. MARKETING W WYDAWNICTWIE 14
2.1. Analiza otoczenia marketingowego przedsiębiorstw 14
2.1.1. Makrootoczenie 14
2.1.2. Mikrootoczenie 16
2.2. Badania marketingowe 18
2.2.1. System wewnętrznych rejestrów i sprawozdań 18
2.2.2. Wywiad marketingowy 20
2.2.3. Obszar badań 20
2.2.4. Program badań 21
2.3. Segmentacja rynku 22
2.3.1. Kryteria segmentacji rynku 24
2.4. Strategia produktu 28
2.4.1. Jakość 30
2.4.2. Marka 30
2.4.3. Strona tytułowa 31
2.5. Wprowadzenie nowego tytułu na rynek 32
2.6. Strategia cenowa 36
2.7. Strategia dystrybucji 43
2.8. Reklama bezpośrednia 45
2. 9. Reklama prasowa 48
2.10. Poczta bezpośrednia (direct mail). 49
2.11. Promocja sprzedaży 49
2.12.Sprzedaż osobista 51
ROZDZIAŁ 3.  ORGANIZACJA REDAKCJI 53
3.1. Wydawca 54
3.2.Redaktor naczelny i zastępca 55
3.3. Redaktor prowadzący 55
3.4. Planowanie redakcyjne 55
ROZDZIAŁ 4. WIARYGODNOŚĆ INFORMACJI 57
ROZDZIAŁ 5. PLANY NA PRZYSZŁOŚĆ 61
STRESZCZENIE 64
BIBLIOGRAFIA 65

Propozycja rozwoju przedsiębiorstwa Stalprodukt

Wstęp
Rozdział 1. Metody analizy strategicznej
1.1. Pojęcie strategii
1.2. Strategia jako etap zarządzania strategicznego
1.3. Formułowanie strategii działania przedsiębiorstwa
1.4. Pojęcie, klasyfikacja, zakres analizy strategiczne
1.5. Analiza kluczowych czynników sukcesu
1.6. Budowanie przewagi konkurencyjnej
Rozdział 2. Analiza strategiczna przedsiębiorstwa Stalprodukt S.A.
2.1. Ogólna charakterystyka firmy
2.2. Analiza SWOT
Rozdział 3. Wybory i propozycje rozwoju strategicznego
3.1. Przesłanie wyboru dokonane z wykorzystaniem dziewięciopolowej macierzy  McKinsley’a
3.2. Propozycje strategii
Zakończenie
Bibliografia

Promocyjne funkcje Puszczy Zielonej w pobudzeniu tożsamości regionalnej i wzbudzenia zainteresowania turystycznego

Wprowadzenie 2
Rozdział 1. Regionalizm – walka z unifikacją kultury 3
1.1. Pojęcie regionalizmu 3
1.2 Polskie regiony 4
Rozdział 2. Puszcza Zielona 7
2.1 Położenie geograficzne 7
2.2 Etapy procesu osadniczego na terenach Puszczy Zielonej 7
Rozdział 3. Odrębność kulturowa Kurpiów 9
3.1 Pochodzenie Kurpiów 9
Rozdział 4. Kultura wsi kurpiowskiej 14
4.1 Bartnictwo 16
4.2 Pasiecznictwo 17
4.3 Rolnictwo 18
4.4 Tradycyjna obróbka drewna na kurpiowszczyźnie 23
4.5 Tradycyjne plecionkarstwo ludowe i jego rola w gospodarce wiejskiej 24
4.6 Tkactwo ludowe terenów północnej kurpiowszczyzny 25
4.6.1 Ubiór regionalny 26
4.6.2. Zdobnictwo 29
4.7 Miejsce i rola kowalstwa 30
Rozdział 5. Marketing turystyczny 33
5.1 Ogólny podział turystyki 33
5.1.1 Turystyka zagraniczna 35
5.1.2 Turystyka krajowa 35
5.1.3 Wycieczki jednodniowe 35
5.2 Produkt Turystyczny 35
5.3 Wizerunki i postrzeganie miejsca docelowego 37
5.4 Cena dla konsumenta 38
5.5 Kampanie marketingowe jako programy działania 38
5.6 Reklama i public relations w turystyce 40
5.7 Aktywizacja sprzedaży i merchandising 42
5.8 Katalogi i inne wydawnictwa promocyjne 43
5.9 Marketing atrakcji turystycznych 46
5.10 Istota zarządzanych atrakcji 47
5.10.1 Kształtowanie produktu 50
5.10.2 Segmenty rynku dla atrakcji turystycznych 50
5.10.3 Ograniczenia operacyjne dla marketingu atrakcji turystycznych 51
5.10.4 Marketingowe zadania dla atrakcji 52
Rozdział 6. Rozbudzenie tożsamości regionalnej 54
6.1 Cele edukacji regionalnej 55
Zakończenie 58
Bibliografia 61

Promocja sprzedaży jako narzędzie walki konkurencyjnej na przykładzie działań operatorów telefonii komórkowej w Polsce

Wstęp 3
Rozdział 1. Promocja jako element marketingu mix. 5
1.1. Definicja promocji 5
1.2. Promocja jako element marketingu – mix. 7
1.3. Cele promocji. 11
1.4. Narzędzia promocji. 12
Rozdział 2. Pojęcie i instrumenty promocji sprzedaży. 24
2.1. Istota i funkcje promocji sprzedaży. 24
2.2. Instrumenty promocji sprzedaży 29
2.3. Sprzedaż osobista jako najważniejszy środek promocji. 42
Rozdział 3. Konkurencja na rynku polskiej telefonii komórkowej. 47
3.1. Początki telefonii komórkowej na świecie i w Polsce. 47
3.2. Sytuacja na polskim rynku telefonii komórkowej. 55
3.3. Budowanie pozycji na rynku przez operatorów telefonii komórkowej. 61
3.4. Zestawienie taryf operatorów sieci komórkowych 66
3.5. Konkurencja w telefonii komórkowej. 72
Zakończenie 83
Bibliografia 85

Promocja jako element marketingu mix w działalności firmy Elektrix

Wstęp 2
Rozdział I
Promocja jako element marketingu mix. 4
1.1. Istota promocji. 4
1.2. Funkcje instrumentów promocji. 6
1.3. Związki promocji z pozostałymi instrumentami marketingu mix. 7
Rozdział II
Instrumenty promocji oddziałujące na konsumenta. 10
2.1. Reklama. Istota i rodzaje reklamy. 10
2.2. Public relations. 24
2.3. Sponsoring. 32
Rozdział III
Instrumenty promocji oddziałujące na produkt. 38
3.1. Promocja sprzedaży. Istota promocji sprzedały i jej instrumenty. 38
3.2. Sprzedaż osobista. 42
Rozdział IV
Sposób wykorzystania instrumentów promocji w firmie ELEKTRIX. 48
4.1. Historia rozwoju firmy ELEKTRIX w zmieniającym się otoczeniu. 48
4.2. Działalność promocyjna firmy ELEKTRIX. 51
4.2.1 Programy promocji. 51
4.2.2. Promocja nakierowana na konsumenta. 52
4.2.3. Rozwój akwizycji. 54
Zakończenie 59
Bibliografia 61

Promocja jako element marketingu mix na przykładzie Opel Polska

WSTĘP 1
ROZDZIAŁ 1.   ELEMENTY MARKETINGU MIX 3
1.1. Narzędzia marketingu mix. 5
1.2. Funkcje i struktura promocji jako element marketingu mix. 6
1.3. Pojęcie reklamy. 16
1.4. Rodzaje reklamy. 19
ROZDZIAŁ II.  CHARAKTERYSTYKA INSTRUMENTÓW STRATEGII MARKETINGOWEJ 28
2.1 Produkt w strategii marketingowej. 28
2.2. Cena. 33
2.3. Dystrybucja. 35
2.4. Promocja. 38
ROZDZIAŁ 3. NARZĘDZIA MARKETINGOWE W BRANŻY POJAZDÓW SAMOCHODOWEJ. 46
3.1. Ogólna charakterystyka rynku. 46
3.2. Cechy rynku samochodowego w Polsce 51
3.3. Zachowania konsumenckie. 61
3.4. Tendencje rozwoju rynku samochodowym. 64
ROZDZIAŁ 4. DZIAŁALNOŚĆ MARKETINGOWA PRZEDSIĘBIORSTWA OPEL POLSKA 69
4.1. Prezentacja przedsiębiorstwa i jego produktów. 69
4.2. Strategia marketingowa przedsiębiorstwa. 87
ZAKOŃCZENIE 101
BIBLIOGRAFIA 103

Projekt monitorowania systemu ekonomiczno-finanansowego np. firmy ZAK

Wstęp
1. Charakterystyka firmy ZAK-SYSTEM Sp. z o.o.
1.1. Historia powstania firmy
1.2. Podstawowe dane o firmie
1.3. Zakres działalności firmy
2. Istota i rola analizy ekonomicznej
2.1.  Pojęcie, zakres i rodzaje analiz ekonomicznych
2.2. Zadania i cel sporządzania analiz ekonomicznych
2.3. Podstawowe źródła informacji niezbędnych do przeprowadzenia analizy sytuacji ekonomiczno-finansowej firmy
2.3.1. Bilans
2.3.2. Rachunek wyników
3. Elementy metodyki badania i oceny sytuacji ekonomiczno – finansowej przedsiębiorstwa
3.1.  Wynik finansowy jako podstawowy miernik oceny działalności przedsiębiorstwa
3.1.1. Pojęcie i elementy składowe wyniku finansowego
3.1.2. Ocena wyniku finansowego
3.2. Analiza sytuacji majątkowej i finansowej przedsiębiorstwa
3.3. Wskaźnikowa analiza sytuacji ekonomiczno- finansowej przedsiębiorstwa
3.3.1. Istota analizy wskaźnikowej
3.3.2. Analiza płynności finansowej
3.3.3. Analiza zadłużenia
3.3.4. Analiza rentowności
3.3.5. Analiza sprawności działania
3.4. Analiza finansowa firmy ZAK-SYSTEM
3.4.1. Ocena wyniku finansowego firmy
Rok 1999
3.4.2. Ocena majątkowej i finansowej sytuacji firmy
3.4.3. Wskaźnikowa analiza sytuacji ekonomiczno ? finansowej firmy ZAK-SYSTEM Sp. z o.o.
4. Kontroling jako model monitorowania systemu ekonomiczno ? finansowego firmy
4.1. Kontrolingowa koncepcja zarządzania podmiotem gospodarczym.
4.2. Narzędzia kontrolingu.
4.3. Kontroling finansowy
4.4. Systemy informatyczne kontrolingu finansowego
4.5. Projekt monitorowania systemu ekonomiczno ? finansowego firmy ZAK-SYSTEM Sp. Z o.o.
Zakończenie
Spis tabel
Spis rysunków
Bibliografia