Rola i działanie marketingu politycznego na arenie politycznej na przykładzie kampanii wyborów prezydenckich w Polsce w 2005 roku
Wstęp 2
Rozdział 1. Geneza powstania marketingu politycznego na świecie i w Polsce 3
1.1. Ujęcie historyczne marketingu politycznego 3
1.1.1. Historia zastosowania marketingu politycznego i jego istota 3
1.1.2. Definicje marketingu politycznego w ujęciu historycznym 6
1.2. Główne zagadnienia dotyczące tematu 10
1.3. Marketing polityczny na świecie 14
1.4. Marketing polityczny w Polsce 19
Rozdział 2. Specyfika marketingu politycznego 28
2.1. Działania polityczne 28
2.1.1. Zachowania i działania społeczne 28
2.1.2. Zachowania i działania polityczne 33
2.1.3. Elementy składowe i rodzaje działań politycznych 36
2.2. Analiza porównawcza marketingu politycznego w USA i Polsce 41
Rozdział 3. Techniki i metody stosowane w marketingu politycznym 49
3.1. Techniki i metody marketingowe 49
3.1.1. Proces segmentacji 49
3.1.2. Targeting 54
3.1.3. Pozycjonowanie 59
3.1.4. Budowanie wizerunku kandydata 63
3.1.5. Marketing bezpośredni 67
3.1.6. Wystąpienia publiczne kandydatów 67
3.2. Marketing polityczny a handlowy 71
Zakończenie 73
Bibliografia 75
Wstęp
Marketing polityczny w kampanii wyborczej jest faktem. Wielu specjalistów zajmuje się sondażowymi badaniami politycznego rynku, kreowaniem wizerunków kandydatów czy reklamą polityczną. Coraz częściej, kandydaci i partie przyjmują również orientację rynkową, organizując swe działania tak, aby odpowiedzieć na oczekiwania i potrzeby wyborców.
Ostatnie wybory parlamentarne w Polsce potwierdzają działanie i znaczenie marketingu politycznego, tym samym dowodząc aktualności niniejszej pracy. Między innymi niegdysiejszy, niespodziewany sukces „Samoobrony”, zdaniem wielu obserwatorów, jest pochodną zastosowania metod marketingowych i technik perswazyjnych w oddziaływaniu na wyborców.
Praca ta traktuje właśnie o mechanizmach zdobywania władzy we współczesnych kampaniach wyborczych. Przedstawione jest w niej fascynujące i rzadko, jak dotąd, badane zjawisko marketingu politycznego, analizowanego na podstawie kampanii prezydenckich w USA i w Polsce. Fundament tego opracowania to połączenie teorii marketingu politycznego z praktyką.
Praca składa się z trzech rozdziałów:
Rozdział pierwszy to geneza powstania marketingu politycznego na świecie i w Polsce: ujęcie historyczne marketingu politycznego, główne zagadnienia dotyczące tematu, marketing polityczny na świecie, marketing polityczny w Polsce.
Rozdział drugi to specyfika marketingu politycznego: działania polityczne, analiza porównawcza marketingu politycznego w USA i Polsce.
Rozdział trzeci to techniki i metody stosowane w marketingu politycznym: techniki i metody marketingowe, marketing polityczny a handlowy.
Całość opracowania powstała w oparciu o literaturę fachową, artykuły prasowe, akty prawne oraz źródła ze stron WWW i analizy własne.