Wstęp

Rozdział 1. Internet – podstawowe pojęcia i definicje.
1.1. Historia powstania Internetu.
1.2. Jak działa Internet.
1.3. Powstanie World-Wide Web.
1.4. Co to jest WWW.
1.5. Internet w liczbach.
1.6. Tradycyjne media w Internecie.
1.7. Zalety reklamy internetowej.

Rozdział 2. Prawne regulacje reklamy w Internecie.
2.1. Ochrona praw konsumenta
2.2. Spam – niechciana reklama.
2.3. Organizacje kontrolujące uczciwość reklam w Internecie.

Rozdział 2. Reklama firmy w Internecie – projekt kampanii reklamowej w Internecie.
2.1. Cele kampanii reklamowej i możliwość ich realizacji w Internecie.
2.2. Rynek docelowy w Internecie.
2.3. Skuteczne metody reklamy w Internecie.
2.3.1. Rejestracja w systemach wyszukiwawczych.
2.3.2. Obecność w katalogach tematycznych i listach najciekawszych zasobów.
2.3.3. Aktywność w grupach dyskusyjnych.
2.3.4. Wymiana łączników – czyli jak firmy nawzajem pomagają sobie w reklamowaniu.
2.3.5. Ekonomia prezentu w Internecie.

Rozdział 3. Łączenie tradycyjnych i internetowych metod reklamy.
3.1. Tradycyjne media w Internecie.
3.2. Tradycyjna a nowoczesna reklama.
3.3. Prognozy na przyszłość.

Rozdział 4. Zyski z działalności w Internecie.
4.1. Skutki reklamy w Internecie, czyli zakupy w sieci.
4.2. Kto reklamuje się w sieci?
4.3. Reklama na CD-ROM.

Zakończenie
Bibliografia

Wstęp

Dynamiczny rozwój technologii telekomunikacyjnych i informatycznych otworzył zupełnie nowe możliwości w zakresie przekazywania informacji. W efekcie tego postępu powstał Internet – globalna sieć komputerowa, która zrewolucjonizowała sposób komunikacji i działalności gospodarczej. Coraz większe zainteresowanie obecnością w sieci, zarówno ze strony użytkowników indywidualnych, jak i przedsiębiorstw, skłania do refleksji nad potencjałem Internetu w obszarze działań reklamowych.

Głównym celem niniejszej pracy jest zbadanie, na ile Internet może być skutecznym narzędziem promocji i reklamy. W trakcie analiz pojawiło się wiele nowych zagadnień oraz możliwości, które wynikają ze specyfiki działania w środowisku internetowym.

Praca została opracowana przy wykorzystaniu metody badawczej o charakterze opisowo-empirycznym. Skoncentrowano się na właściwościach Internetu, które mogą przesądzać o jego atrakcyjności jako medium reklamowego. Analizowano działania firm obecnych w sieci, a szczególnej obserwacji poddano witryny internetowe instytucji, przedsiębiorstw komercyjnych i organizacji non-profit, jak również prywatnych użytkowników. Uzupełnieniem były dyskusje prowadzone na listach mailingowych. Przedmiotem zainteresowania były formy komunikacji kierowane bezpośrednio do odbiorców indywidualnych, bez szczegółowego rozpatrywania zastosowania Internetu w kampaniach reklamowych jako takich.

Opracowanie oparto na analizie literatury, głównie z dziedziny ekonomii i informatyki. W Polsce brak jeszcze kompleksowych publikacji dotyczących tego zagadnienia, natomiast wiele dostępnych materiałów o Internecie nie spełnia wysokich standardów merytorycznych. Dlatego wykorzystano także źródła zagraniczne, w tym dostępne online opracowania przygotowane przez University of Michigan oraz American Marketing Association. Ze względu na międzynarodowy charakter badań, nie ograniczano się do jednego obszaru geograficznego, jednak analizie poddano głównie strony internetowe z USA, Europy oraz – w stosunkowo szerokim zakresie – witryny polskojęzyczne.

Pierwszy rozdział pracy poświęcono charakterystyce Internetu jako nowego środka przekazu. Omówiono jego rozwój, podstawowe właściwości oraz najważniejsze usługi. Kolejny rozdział koncentruje się na przepisach prawnych regulujących reklamę w Internecie. W rozdziale trzecim przeanalizowano, jak obecność w sieci wpływa na praktykę reklamową – zarówno w kontekście nowych możliwości, jak i konieczności adaptacji istniejących zasad. Ostatnia część pracy przedstawia sposoby integrowania tradycyjnych form reklamy z ich internetowymi odpowiednikami.

W całej analizie zwrócono uwagę na istotne różnice między firmami europejskimi a amerykańskimi, jeśli chodzi o stopień zaawansowania i skuteczność wykorzystania Internetu w celach komercyjnych.