Wstęp 2
Rozdział 1. Teoretyczne podstawy strategii marketingowej. 4
1.1. Pojęcie, geneza i funkcje marketingu. 4
1.2. Strategia marketingowa: pojęcie i rodzaje. 7
1.3. Strategie marketingowe w procesie planowania marketingowego. 12
1.3.1. Produkt w strategii marketingowej. 15
1.3.2. Cena. 21
1.3.3. Dystrybucja. 23
1.3.4. Promocja. 26
Rozdział 2. Badania marketingowe ich funkcje w przedsiębiorstwie, proces badawczy i źródła danych. 34
2.1. Dane i informacje marketingowe. 34
2.2. Pojęcie i funkcje badań marketingowych. 36
2.3. Proces badawczy. 38
2.4. Menadżerowie i „badania”. 40
2.5. Badania wtórne. 40
2.6. Badania pierwotne. 41
2.7. Jakie powinno być badanie marketingowe? 43
Rozdział 3. Badania na potrzeby planowania strategii marketingowej. 44
3.1. Analiza pozycji rynkowej przedsiębiorstwa lub jego jednostek strategicznych. 44
3.2. Badania dotyczące segmentacji rynku. 45
3.3. Badania dotyczące wybranych działów marketingowych (na przykładzie kształtowania nowego produktu i działań reklamowych). 49
3.3.1. Badania związane z kształtowaniem nowych produktów. 49
3.3.2. Badania zakresu reklamy. 53
Rozdział 4. System informacji marketingowych (SIM). 57
4.1. Co to jest system informacji marketingowych. 57
4.2. SIM, a badania marketingowe. 57
4.3. Funkcje i struktura SIM. 58
4.4. Tworzenie systemu informacji marketingowych. 62
4.5. Korzyści z systemu informacji marketingowych. 63
Podsumowanie 67
Bibliografia 68
Archiwum autora: pracedyplomowe
Analiza sytuacji majątkowej i finansowej Nadleśnictwa Kańczuga
Wstęp 1
Rozdział 1. Metodyka analiz sporządzanych w przedsiębiorstwie 4
1.1. Pojęcie analizy ekonomiczno-finansowej 4
1.2. Miejsce analizy finansowej w systemie analiz 9
1.3. Źródła danych potrzebne do analizy finansowej 12
1.4. Metody rachunkowe wykorzystane w analizach 15
Rozdział 2. Analiza wskaźnikowa przedsiębiorstwa 19
2.1. Analiza wskaźnikowa elementem analizy finansowej 19
2.2. Analiza płynności 21
2.3. Analiza sprawności działania 24
2.4. Ocena stopnia zadłużenia przedsiębiorstwa 27
2.5. Analiza rentowności 32
Rozdział 3. Analiza wskaźnikowa Nadleśnictwa Kańczuga 36
3.1. Ogólna charakterystyka Nadleśnictwa Kańczuga 36
3.2. Analiza bilansu 45
3.3. Rachunek zysków i strat 50
3.4. Analiza wyników. 57
Zakończenie. Podsumowanie analizy przedsiębiorstwa 62
Bibliografia 64
Analiza sytuacji konkurencyjnej sektora mleczarskiego oraz strategie jego restrukturyzacji
I. Analiza sytuacji konkurencyjnej sektora mleczarskiego.
1. Charakterystyka sektora
1.1. Warunki podstawowe
1.2. Natura produktu
1.3. Baza surowcowa
1.4. Przetwórstwo mleka
1.5. Produkcja i spożycie artykułów mleczarskich
1.6. Obroty handlu zagranicznego artykułami mleczarskimi
1.7. Koncentracja produkcji i przetwórstwa mleka
w sektorze
1.8. Rozmiary rynku
1.9. Sytuacja ekonomiczna sektora
1.10 Elastyczność cenowa i dochodowa
2.Struktury rynkowe i charakterystyka przedsiębiorstw
2.1. Podstawowe typy struktur rynkowych
2.2. Charakterystyka przedsiębiorstw
2.3. Uwarunkowania prawne funkcjonowania przedsiębiorstw
w sektorze
2.4. Status prawny
2.5. Lokalizacja przedsiębiorstw
3. Analiza sytuacji konkurencyjnej sektora mleczarskiego przy
zastosowaniu modelu Portera
3.1.Kondycja finansowa przedsiębiorstw mleczarskich w latach 1994-1998
3.2. Analiza pięciu sił dla przemysłu mleczarskiego
3.2.1. Siła przetargowa dostawców
3.2.2. Stopień rywalizacji w sektorze
3.2.3. Zagrożenie ze strony substytutów
3.2.4. Zagrożenie ze strony nowych
konkurentów
3.2.5. Siła przetargowa nabywców
3.3. Podsumowanie i wnioski
II. Strategie restrukturyzacji
1. Wstęp
2. Skorygowany Program Restrukturyzacji Sektora
Mleczarskiego
2.1. Ogólne cele programu
2.2. Cele szczególne
2.3. Zakres realizacji programu
2.4. Instytucje odpowiedzialne
2.5. Spodziewane efekty programu
2.6. Koszty
3. ?Strategia Rozwoju Polskiego Mleczarstwa? przyjęta przez
Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi ? listopad 1999
3.1. Główne cele strategiczne
3.2. Cele szczegółowe strategii
3.3. Spodziewane efekty realizacji strategii
3.4. Kryteria uprawniające do przyznawania preferencji za pośrednictwem AriMR oraz środków pomocowych i przedakcesyjnych
3.5. Koszty
4. Ustawa o rynku mleka i przetworów mlecznych
4.1. Komisja Porozumiewawcza ds. Mleka i Przetworów
Mlecznych
4.2. Fundusz Promocji Mleczarstwa
4.3. Dopłaty bezpośrednie
4.4. Wsparcie dla rynku przetworów mlecznych
4.5. Wnioski
5. Strategie liderów sektora mleczarskiego
5.1. Charakterystyka przedsiębiorstw w sektorze i ich
sytuacja ekonomiczna
5.2. Strategie konkurencji przodujących przedsiębiorstw mleczarskich
6. Podsumowanie i wnioski
III. Literatura
Analiza strategiczna przedsiębiorstwa
Wstęp 1
Rozdział 1. Analiza literaturowa zarządzania strategicznego 3
1.1. Zarządzanie strategiczne i strategie firmy 3
1.2. Przegląd metod analizy strategicznej firmy 19
Rozdział 2. Charakterystyka przedsiębiorstwa CENTERTEL i główne aspekty jego działalności 25
2.1. Status prawny i specjalizacja firmy 25
2.2. Przedmiot działalności 26
2.3. Stosowane technologie w działalności podstawowej 36
2.4. Struktura organizacyjna i zatrudnienie 38
2.5. Konkurencja i udział w rynku 39
Rozdział 3. Analiza sektorowa 50
3.1. Analiza segmentów rynku i zachowań nabywców 50
3.2. Natężenie walki konkurencyjnej w sektorze 51
3.3. Groźba pojawienia się nowych produktów i substytutów 57
Rozdział 4. Analiza sytuacji firmy 61
4.1. Analiza SWOT 61
4.2. Strategia rozwoju spółki 64
Zakończenie 66
Bibliografia 68
Spis tabel i rysunków 70
Analiza rynku motoryzacyjnego w Polsce na tle Europy
Wstęp 1
Rozdział 1. Rynek motoryzacyjny w Polsce. 3
1.1. Produkcja samochodów w Polsce. 3
1.2. Struktura rynku motoryzacyjnego. 18
1.3. Zmiany rynku na podstawie wyników sprzedaży aut. 23
1.4. Polski rynek samochodowy na tle Europy. 35
Rozdział 2. Segmenty rynku motoryzacyjnego w Polsce. 40
2.1. Charakterystyka nabywców samochodów: klienci indywidualni i instytucjonalni. 40
2.2. Struktura dochodów ludności a sprzedaż samochodów. 43
2.3. Analiza rynku motoryzacyjnego. 48
Rozdział III. Instrumenty marketingowe stosowane dla pozyskania nabywców. 52
3.1. Specyfika sprzedaży samochodów. 52
3.2. Narzędzia marketingowe stosowane przez dealerów samochodów w Polsce. 60
3.3. Sposoby wywierania wpływu na poszczególne segmenty nabywców i strategie promocji na przykładzie Opel Polska. 67
3.4. Nowe kierunki marketingu branży samochodowej. 72
Zakończenie 75
Bibliografia 77
Spis tabel 78
Analiza rozwoju gminy X
Wstęp 1
Rozdział 1. Rozwój społeczno-gospodarczy 3
1.1 Geneza i specyfika rozwoju społeczno-gospodarczego. 3
1.2. Ogólne cechy lokalnego rozwoju społeczno-gospodarczego. 5
1.3. Klasyczny model lokalnego rozwoju społeczno-gospodarczego. 6
1.4. Ochrona środowiska w systemie zarządzania gminą 7
Rozdział 2. Czynniki lokalnego rozwoju społeczno-gospodarczego. 12
2.1. Potrzeby społeczności lokalnych 13
2.1.1. Potrzeby egzystencjalne (biologiczne) 13
2.1.2. Potrzeby rezydencjalne (mieszkaniowe). 14
2.1.3. Potrzeby kulturalne 16
2.1.4. Potrzeby społeczne 16
2.1.5. Potrzeby społeczności lokalnych w kontekście rozwoju lokalnego 17
2.2. Zasoby i walory środowiska przyrodniczego 18
2.3. Zasoby pracy 19
2.4. Zagospodarowanie infrastrukturalne 21
2.5. Potencjał gospodarczy 22
2.6. Rynek lokalny i zewnętrzny 24
2.7. Kapitał inwestycyjny i zasoby finansowe 25
2.8. Technologia i innowacje 26
2.9. Współpraca międzynarodowa 29
Rozdział 3. Charakterystyka gminy X 31
3.1. Rys historyczny 31
3.2. Ogólne informacje o gminie 34
3.2.1. Położenie i terytorium 34
3.2.2. Struktura demograficzna 36
3.2.3. Stan ekologiczny 39
3.2.4. Działalność gospodarcza 45
Sektory gospodarcze 47
Rozdział 4. Zagospodarowanie przestrzenne gminy X 49
4.1. Cele rozwoju gminy 49
4.2. Kierunki rozwoju przestrzennego gminy 50
4.2.1. Główne kierunki zmian 50
4.2.2. Ochrona środowiska przyrodniczego 51
4.2.3. Rozwój struktury przestrzennej 52
4.2.4. Systemy infrastruktury technicznej – koncepcja rozwoju 56
4.2.5. Rozwój systemu transportowego 61
4.3. Polityka przestrzenna gminy 67
Podsumowanie 70
Bibliografia 72
Analiza przyczyn bezrobocia na przykładzie powiatu siemiatyckiego
Wstęp 2
Rozdział 1. OGÓLNA CHARAKTERYSTYKA BEZROBOCIA 3
1.1. Rys historyczny 4
1.2. Znaczenie bezrobocia 6
1.2.1. Naturalna stopa bezrobocia 13
1.3. Ekonomiczna interpretacja bezrobocia 18
1.4. Rodzaje bezrobocia 21
1.5. Źródła bezrobocia 26
Rozdział 2. SKUTKI BEZROBOCIA I METODY JEGO
ZWALCZANIA 32
2.1. Bezrobocie jako kwestia społeczna 32
2.2. Społeczne, ekonomiczne i psychologiczne skutki bezrobocia 33
2.3. Psychospołeczne i materialne skutki bezrobocia 36
2.4. Metody i środki walki z bezrobociem 38
2.5. Rządowe programy przeciwdziałaniu bezrobociu 53
Rozdział 3 61
CHARAKTERYSTYKA WEWNĘTRZNYCH PRZYCZYN BEZROBOCIA 61
3.1. Prezentacja miasta Siemiatycze 61
3.2. Uwarunkowania bezrobocia 63
3.3. Charakterystyka rynku pracy w powiecie siemiatyckim 68
3.4. Poziom i stopa bezrobocia 70
3.5. Skutki ekonomiczne i psychospołeczne bezrobocia na terenie powiatu Siemiatycze 76
3.6. Aktywne formy przeciwdziałania bezrobociu na badanym terenie 77
Zakończenie 81
Bibliografia 83
Spis tabel i rysunków 86
Analiza oferty wybranych banków internetowych w Polsce
Wstęp 2
Rozdział I. Charakterystyka i pojęcie banku 7
1.1. Definicja banku 7
1.2. Czynności bankowe 7
1.3. Podstawowe obowiązki banków 10
1.4. Ewolucja systemu bankowego 13
1.4.1. Ewolucja systemu bankowego 13
1.4.2. Obecny system bankowy 15
1.4.3. Przepisy prawne regulujące działalność bankową 18
Rozdział II. Produkty i usługi bankowe 22
2.1. Podstawowe usługi bankowe 22
2.2. Kredyty bankowe 25
2.3. Nowoczesne produkty bankowe 36
2.3.1. Karty płatnicze 40
2.3.2. Home banking 43
2.3.3. Call Center 47
2.3.4. Private banking 49
Rozdział III. Banki internetowe 50
3.1. Bank internetowy ? charakterystyka 50
3.2. Specyfika działalności 53
3.3. Zabezpieczenia 55
3.4. Oferta usług wybranych e-banków 57
3.1.1. mBank 58
3.1.2. Inteligo 67
3.1.3. Integrum BGŻ S.A. 74
Zakończenie 79
Bibliografia 86
Analiza przedsiębiorstwa Stalprodukt ze szczególnym uwzględnieniem obsługi transportowej
Wstęp
Rozdział I. Przedsiębiorstwo w gospodarce rynkowej 2
1.1. Funkcjonowanie przedsiębiorstwa w gospodarce rynkowej 2
1.2. Obsługa transportowa przedsiębiorstw w ujęciu logistycznym. 4
Rozdział II. Analiza ekonomiczna i jej cele. 11
2.1 Rodzaje analiz ekonomicznych. 11
2.2 Koszty logistyczne 18
2.3 Analiza bilansu 20
2.4 Analiza SWOT 30
2.5. Budowanie scenariusza 37
Rozdział III. Ogólna charakterystyka przedsiębiorstwa Stalprodukt S.A. 40
3.1. Ogólna charakterystyka przedsiębiorstwa 40
3.2 Struktura zatrudnienia w firmie Stalprodukt 45
3.3. Sposób i rodzaje działalności gospodarczej. 48
3.4. Wielkość i struktura produkcji 49
3.5. Wielkość i struktura majątku przedsiębiorstwa. 53
Rozdział IV. Analiza techniczno-ekonomiczna. 59
4.1. Analiza techniczno-ekonomiczna Stalprodukt. 59
4.2. Analiza SWOT firmy Stalprodukt 66
4.4. Analiza otoczenia konkurencyjnego. 67
4.5. Analiza obsługi transportowej firmy Stalprodukt 80
4.6 Analiza systemów informatycznych obsługujących Stalprodukt 91
Rozdział V. Ocena działalności rozwojowej Stalproduktu oraz współpracujących firm transportowych. 95
ZAKOŃCZENIE 100
Bibliografia
Spis tabel i wykresów
Analiza marketingowa przedsiębiorstwa
Wstęp 3
Rozdział 1. Strategia marketingowa w działalności przedsiębiorstwa 5
1.1. Podstawowe pojęcia i definicje 5
1.2. Rodzaje strategii marketingowych 8
1.2.1. Strategie wejścia na rynek 8
1.2.2. Strategie oparte na relacjach między rynkiem a produktem 12
1.2.3. Strategie konkurencyjne 16
1.2.4. Strategie ze względu na udział firmy w rynku 21
1.3. Podstawowe zasady formułowania strategii marketingowej 27
1.4. Miejsce strategii marketingowej w działalności przedsiębiorstwa 32
Rozdział 2. Charakterystyka przedsiębiorstwa CENTERTEL i główne aspekty jego działalności 35
2.1. Prezentacja firmy i określenie jej misji 35
2.1.1. Charakterystyka przedsiębiorstwa 35
2.1.2. Misja przedsiębiorstwa 36
2.2. Struktura organizacyjna firmy CENTERTEL 36
2.3. Ogólna charakterystyka produktów i usług oferowanych przez firmę 37
Rozdział 3. Analiza sytuacji marketingowej na przykładzie firmy CENTERTEL S.A. 50
3.1. Analiza segmentów rynku i zachowań nabywców 50
3.2. Analiza sytuacji konkurencyjnej 51
3.3. Ocena marketingu ? mix przedsiębiorstwa 54
3.4. Analiza SWOT i podsumowanie analizy sytuacji 65
Rozdział 4. Opracowanie strategii marketingowej w przedsiębiorstwie CENTERTEL 70
4.1. Cele marketingowe 70
4.1.1. Certyfikat jakości ISO 9002 70
4.2. Strategia rozwoju spółki 71
4.3. Wdrożenie na rynek nowej usługi – roamingu satelitarnego z siecią Globalstar 72
4.3.1. Charakterystyka Globalstar 73
4.3.2. Opis działania systemu 74
4.3.3. Oferta Idei Centertel 75
Zakończenie 78
Bibliografia 80