Wstęp 2
Rozdział I.
Promocja w działalności firmy 3
1. Promocja jako element marketingu-mix 3
2. Narzędzia polityki promocji 13
2.1. Reklama 15
2.2. Promocja sprzedaży 20
2.3. Public relations w kształtowaniu pozytywnego wizerunku przedsiębiorstwa 21
2.4. Sprzedaż osobista jako element promocji 23
Rozdział II.
Tworzenie pozytywnego wizerunku firmy X Fashion Collection 26
1. Podstawy kreowania wizerunku firmy 26
2. Kampania promocyjna firmy X 31
2.1. Promocja przeprowadzona w telewizji 32
2.2. Promocja firmy na targach, pokazach mody i konkursach piękności 33
2.3. Artykuły i zdjęcia publikowane w prasie 35
2.4. Sprzedaż osobista 49
2.5. Efekty przeprowadzonej kampanii promocyjnej 51
Zakończenie i wnioski 57
Bibliografia 59