Wstęp 1
Rozdział 1. Teoretyczne podstawy strategii marketingowej. 3
1.1. Pojęcie, geneza i funkcje marketingu. 3
1.2. Strategia marketingowa: pojęcie i rodzaje. 6
1.3. Strategie marketingowe w procesie planowania marketingowego. 11
1.3.1. Produkt w strategii marketingowej. 15
1.3.2. Cena. 21
1.3.3. Dystrybucja. 23
1.3.4. Promocja. 26
Rozdział 2. Rynek samochodów osobowych w Polsce. 34
2.1. Ogólna charakterystyka rynku. 34
2.2. Cechy rynku samochodowego w Polsce 39
2.3. Zachowania konsumenckie. 46
2.4. Tendencje rozwoju rynku samochodowym. 49
Rozdział 3. Strategie marketingowe wybranych producentów samochodów osobowych. 53
3.1. Strategie marketingowe producentów samochodów na polskim rynku. 53
3.2. Strategia marketingowa Opel Polska. 60
3.3. Nowe kierunki marketingu branży samochodowej. 65
Zakończenie 67
Bibliografia 69
Wstęp
Polski rynek samochodowy od dłuższego czasu przeżywa załamanie, które nasiliło się szczególnie w ostatnich miesiącach. Zjawisko to zaowocowało mnogością promocji oraz reklam w środkach masowego przekazu, które mają przyciągnąć klienta i odwrócić tą niekorzystną tendencję.
W niniejszej pracy zostały przedstawione różnorodne zagadnienia związane z problematyką działalności marketingowej w branży samochodowej, natomiast na przestrzeni kolejnych rozdziałów podjęta została próba przybliżenia i wyjaśnienia aspektów tego zjawiska.
Rozdział pierwszy omawia zagadnienia teoretyczne dotyczące marketingu i strategii marketingowej w procesie planowania. Scharakteryzowane zostały w nim instrumenty strategii marketingowej takie jak produkt, cena, dystrybucja oraz promocja.
Rozdziały powstały w oparciu o literaturę naukową oraz materiały dostępne w internecie.
Rozdział drugi pracy przedstawia branżę samochodową w aspekcie marketingowym. Rozdział ten zawiera charakterystykę rynku, określa szanse rynkowe sprzedaży samochodów oraz tendencje rozwojowe rynku samochodowego.
Rozdział ten powstał na podstawie literatury naukowej, czasopism tematycznych, takich jak: „Auto Świat” i „Motor”, sięgnięto również do materiałów zamieszonych w internecie.
Rozdział trzeci poświęcony jest działalności marketingowej przedsiębiorstw samochodowych działających na polskim rynku: identyfikuje rynek docelowy oraz tworzy koncepcję marketingu-mix tej branży. Rozdział ten został uzupełniony analizą marketingową wybranego przedsiębiorstwa – Opel Polska. Przedstawiono w nim produkty firmy, jej strategię marketingową oraz prowadzone przez nią działania promocyjne.
Wspomniany kontur pracy ma na celu możliwie najobszerniejsze zapoznanie się z problemem strategii marketingowej w przypadku sprzedaży aut oraz pozwala wyrobić sobie pogląd na temat możliwości dalszego rozwoju tego rynku.