praca magisterska z marketingu terytorialnego
Wstęp 2
Rozdział I. Rola promocji w procesie komunikacji 4
1.1. Znaczenie i instrumenty promocji 4
1.2. Podział, funkcje i rodzaje promocji 11
1.3. Promocja jako forma komunikacji 17
Rozdział II. Funkcjonowanie funduszy strukturalnych w Polsce 26
2.1. Istota i charakterystyka pojęć związanych z funduszami strukturalnymi 26
2.2. Cele funduszy strukturalnych 32
2.3. Cechy instytucji promujących fundusze strukturalne 41
Rozdział III. Działania promocyjne stosowane przez fundusze strukturalne 48
3.1. Mechanizmy promocji stosowane przez fundusze strukturalne 48
3.2. Segmentacja grup docelowych działań promocyjnych 57
3.3. Zakres stosowanych instrumentów do beneficjantów 61
Rozdział IV. Ocena promocji funduszy strukturalnych 68
4.1. Zakres wskaźników oceny skuteczności 68
4.2. Kontrola parametrów działań promocyjnych 71
4.3. Skuteczność działań promocyjnych 77
Zakończenie 80
Bibliografia 82
Spis rysunków i tabel 86