Wstęp 2
Rozdział 1 – Planowanie promocji – teoretyczna strona zagadnienia 4
1.1. Plan promocji – definicja, składniki, znaczenie 4
1.2. Streszczenie menedżerskie 10
Rozdział 2 – Telewizja kablowa – charakterystyka przedsiębiorstwa 14
2.1. Historia rozwoju telewizji kablowych 14
2.2. Budowa sieci 17
2.3. Typy instalacji 18
2.4. Zakres usług 19
2.5. Oferta programowa 20
Rozdział 3 – UPC – planowanie promocji w praktyce 22
3.1. Opis bieżącej sytuacji rynkowej 22
3.2. Cele promocji 57
3.3. Strategie obsługi rynku i wynikające z niej zadania rynkowe 58
3.4. Sposoby kontroli wykonania planu promocyjnego 62
Zakończenie 65
Bibliografia 67