WSTĘP 2
ROZDZIAŁ 1. RYNEK SAMOCHODÓW W POLSCE. 3
1.1. Cechy rynku samochodowego w Polsce 3
1.2. Tendencje rozwoju rynku samochodowym 9
1.3. Polski rynek samochodowy na tle Europy 13
1.4. Ogólna charakterystyka rynku 24
ROZDZIAŁ 2. STRATEGIE MARKETINGOWE WYBRANYCH PRODUCENTÓW SAMOCHODÓW OSOBOWYCH 38
2.1. Strategia marketingowa General Motors Polska 38
2.2. Strategia marketingowa grupy Volkswagena 50
ROZDZIAŁ 3. INSTRUMENTY MARKETINGOWE STOSOWANE NA RYNKU SAMOCHODÓW OSOBOWYCH 52
3.1. Specyfika sprzedaży samochodów 52
3.2. Narzędzia marketingowe stosowane przez dealerów samochodów w Polsce 60
3.3. Strategie promocji na rynku samochodów osobowych 62
ZAKOŃCZENIE 71
BIBLIOGRAFIA 73
SPIS TABEL I RYSUNKÓW 75