Wstęp 3
Rozdział 1. Miejsce sponsoringu w teorii marketingu 5
1.1. Pojęcie, geneza i funkcje marketingu 5
1.2. Funkcje i cele promocji 12
1.3. Struktura instrumentów promocji 14
1.3.1. Reklama 16
1.3.2. Sprzedaż osobista 22
1.3.3. Public Relations 23
1.3.4. Promocja sprzedaży 27
1.3.5. Sponsoring 30
1.4. Przesłanki doboru instrumentów promocji 32
Rozdział 2. Główne zasady i cele sponsoringu 38
2.1. Geneza i rodzaje sponsoringu 38
2.2. Miejsce sponsoringu w działaniach promocyjnych firm 58
2.3. Instrumenty sponsoringu sportowego oraz pomiar ich efektów 63
2.4. Sponsoring idola klubowego 69
Rozdział 3. Sponsoring na przykładzie rajdów samochodowych 73
3.1. Sponsoring rajdów samochodowych 73
3.2. Sponsorzy rajdów samochodowych 79
3.3. Korzyści dla sponsora 84
3.4. Korzyści dla zawodnika wynikające z posiadania sponsora 89
Zakończenie 94
Bibliografia 97
Spis tabel 101
Spis rysunków 102