STRESZCZENIE 3
WSTĘP 4

ROZDZIAŁ I. MARKETING POLITYCZNY – PODSTAWOWE POJĘCIA 5
1.1. Geneza powstania marketingu politycznego 5
1.2. Definicje marketingu politycznego 8
1.3. Potrzeba i przyczyny powstania oraz rozwoju marketingu politycznego 9
1.3.1. Technika komunikowania 9
1.3.2. Technika badania opinii publicznej 13
1.3.3. Zmiany zachodzące w systemie politycznym 13
1.2. Elementy składowe – cechy marketingu politycznego 15
1.2.1. Kampania wyborcza i jej charakter 15
1.2.2. Zachowania wyborcze 17
1.2.3. Produkt polityczny 19
1.2.4. Polityka a marketing 21
1.2.5. Marketing polityczny jako element komunikacji perswazyjnej 23
1.3. Marketing Mix marketingu politycznego 24
1.4. Marketing polityczny a marketing ekonomiczny – analiza porównawcza 25

ROZDZIAŁ II. PREZENTACJA PARTII PRAWO I SPRAWIEDLIWOŚĆ I PLATFORMA OBYWATELSKA i SOJUSZ LEWICY DEMOKRATYCZNEJ 27
2.1. Geneza ordynacji wyborczej w Polsce 27
2.2. Charakterystyka Partii PIS – „Zasady zobowiązują” 35
2.2.1. Historia partii 37
2.2.2. Struktura i członkowstwo w partii 38
2.3. Charakterystyka Partii PO – „By żyło się lepiej. Wszystkim.” 40
2.3.1. Historia partii 40
2.3.2. Struktura i członkowstwo w partii 43
2.4. Charakterystyka Partii SLD – LiD – „Razem jesteśmy silni” 44
2.4.1. Historia partii 44
2.4.2. Struktura i członkowstwo 45

ROZDZIAŁ III. PRZYKŁADY ZASTOSOWANIA MARKETINGU POLITYCZNEGO PRZEZ PIS I PO w kontekście działań marketingowych partii lewicowych – od wyborów prezydenckich do parlamentarnych (lata 2005 2007) 48
3.1. Polityk jako produkt a produkty partii lewicowych 48
3.1.1. Premier Jarosław Kaczyński i jego polityczna strategia 48
3.1.2. Polityk jako produkt – przykład Donalda Tuska 50

ZAKOŃCZENIE 69
BIBLIOGRAFIA 73
SŁOWA KLUCZOWE 76
SPIS TABEL 77
SPIS RYSUNKÓW 78
SPIS FOTOGRAFII 79

STRESZCZENIE

W opracowaniu podjęto próbę ukazania istoty zastosowania marketingu politycznego przez wybrane polskie partie polityczne na przykładzie ostatnich wyborów prezydenckich i parlamentarnych. Taki też był zasadniczy cel opracowania.

Praca składa się z trzech rozdziałów:

Rozdział pierwszy to marketing polityczny – podstawowe pojęcia: geneza powstania marketingu politycznego, definicje marketingu politycznego, potrzeba i przyczyny powstania oraz rozwoju marketingu politycznego, elementy składowe – cechy marketingu politycznego, marketing mix marketingu politycznego, marketing polityczny a marketing ekonomiczny – analiza porównawcza.

Rozdział drugi to geneza ordynacji wyborczej oraz prezentacja partii Prawo i Sprawiedliwość oraz Platformy Obywatelskiej i Sojusz Lewicy Demokratycznej oraz Lewica i Demokraci.

W rozdziale trzecim zaprezentowano przykłady zastosowania marketingu politycznego w w/w partiach.

Całość opracowania powstała w oparciu o literaturę fachową, artykuły prasowe, akty prawne, materiały wewnętrzne PiS oraz PO oraz źródła ze stron WWW i analizy własne.

Praca ma charakter analityczny. Metodą badawczą wykorzystaną w pracy była analiza dokumentów i dostępnej literatury fachowej. Szczegółowe zagadnienia badawcze poddane analizie to: Premier Jarosław Kaczyński i jego polityczna Strategia; Polityk jako produkt – przykład Donalda Tuska; „Produkty” partii lewicowej.

WSTĘP

Wciągu ostatnich kilkunastu lat, jakie upłynęły od upadku w 1989 r. systemu komunistycznego i rozpoczęcia instalowania ładu demokratycznego, a następnie jego postępującej stabilizacji obserwujemy w Polsce socjologicznie nowy proces: rośnie liczba obywateli, którzy odmawiają udziału w głosowaniu w wyborach prezydenckich, parlamentarnych i samorządowych. Równolegle rośnie poziom wykształcenia obywateli, przybywa doświadczeń związanych ze stosowaniem procedur demokratycznych, kampanie wyborcze stają coraz bardziej profesjonalne, natomiast tendencja do coraz niższego uczestnictwa politycznego wykazuje tendencją wzrostową! I co to wszystko znaczy?

Czy da się zatrzymać w najbliższych latach proces zmniejszania się liczebnego udziału dorosłych obywateli w wyborach politycznych w naszym kraju? Jakie działania należałoby podjąć w tym kierunku? Jak media mogą pomóc, a gdzie mogą zaszkodzić w procesie postępującej mediatyzacji sfery polityki. Znany politolog wrocławski Andrzej Antoszewski przestrzega, „że Polska w przyspieszonym tempie, znacznie szybszym niż Europa Zachodnia doświadcza tego, co nazywamy mediatyzacją polityki. Czyli tego, że przemawiają do nas przede wszystkim obraz i słowo z telewizora. Kto efektywniej przemówi, kto głośniej krzyknie, kto wygłosi zgrabniejszą albo bardziej radykalną ocenę, ten może się spodobać. Jest oczywistą sprawą, że ludzie nie studiują programów partii. Stopień partycypacji politycznej wykazuje niepokojącą tendencję spadkową i jak to wygląda w świetle doświadczeń wyborczych przedstawiono w niniejszej pracy.