WSTĘP 3
1. ROZWÓJ TELEWIZJI KABLOWYCH W WARSZAWIE 4
2. UWARUNKOWANIA, KTÓRE DOPROWADZIŁY DO POWSTANIA SIECI KABLOWYCH. 12
2.1 DLACZEGO TELEWIZJE KABLOWE ZACZĘŁY CIESZYĆ DUŻYM POWODZENIEM? 13
2.2 KTO JEST POTENCJALNYM ABONENTEM SIECI KABLOWYCH? 15
2.3 POTRZEBY ZASPOKAJANE DZIĘKI POSIADANIU KOŃCÓWKI TELEWIZJI KABLOWEJ. 16
2.4 PRZYSZŁOŚĆ TELEWIZJI KABLOWYCH 20
3. FORMY REKLAMY WYKORZYSTYWANE PRZEZ OPERATORÓW KABLOWYCH 22
3.1 TROCHĘ HISTORII 22
3.2 RADIO 22
3.3 REKLAMA TELEWIZYJNA 26
3.4 REKLAMA BEZPOŚREDNIA 33
3.5 REKLAMA PRASOWA 37
4. REKLAMA PRASOWA W SŁUŻBIE TELEWIZJI KABLOWEJ. 45
4.1 ZALETY REKLAMY W DZIENNIKACH 45
4.2 WADY REKLAMY W DZIENNIKACH 46
4.3 ZALETY REKLAMY PRASOWEJ W TYGODNIKACH I MIESIĘCZNIKACH 48
4.4 WADY REKLAMY PRASOWEJ W TYGODNIKACH I MIESIĘCZNIKACH. 49
4.5 ARTYKUŁY SPONSOROWANE – ICH MIEJSCE W STRATEGII INFORMACYJNEJ TELEWIZJI KABLOWEJ. 50
4.6 INSERTY 54
4.7 PRASA – W CZASIE PROMOCJI 54
5. JAK POWINNA WYGLĄDAĆ REKLAMA PRASOWA OPERATORA KABLOWEGO. 56
5.1 POPULARYZACJA MARKI. 56
5.2 REKLAMA NAKŁANIAJĄCA 59
5.3 REKLAMA PRZYPOMINAJĄCA, UTWIERDZAJĄCA W PRZEKONANIU 61
ZAKOŃCZENIE 64
BIBLIOGRAFIA 67