Wstęp 3
Rozdział 1. Strategia marketingowa w działalności przedsiębiorstwa 5
1.1. Podstawowe pojęcia i definicje 5
1.2. Rodzaje strategii marketingowych 8
1.2.1. Strategie wejścia na rynek 8
1.2.2. Strategie oparte na relacjach między rynkiem a produktem 12
1.2.3. Strategie konkurencyjne 16
1.2.4. Strategie ze względu na udział firmy w rynku 21
1.3. Podstawowe zasady formułowania strategii marketingowej 27
1.4. Miejsce strategii marketingowej w działalności przedsiębiorstwa 32
Rozdział 2. Charakterystyka przedsiębiorstwa CENTERTEL i główne aspekty jego działalności 35
2.1. Prezentacja firmy i określenie jej misji 35
2.1.1. Charakterystyka przedsiębiorstwa 35
2.1.2. Misja przedsiębiorstwa 36
2.2. Struktura organizacyjna firmy CENTERTEL 36
2.3. Ogólna charakterystyka produktów i usług oferowanych przez firmę 37
Rozdział 3. Analiza sytuacji marketingowej na przykładzie firmy CENTERTEL S.A. 50
3.1. Analiza segmentów rynku i zachowań nabywców 50
3.2. Analiza sytuacji konkurencyjnej 51
3.3. Ocena marketingu ? mix przedsiębiorstwa 54
3.4. Analiza SWOT i podsumowanie analizy sytuacji 65
Rozdział 4. Opracowanie strategii marketingowej w przedsiębiorstwie CENTERTEL 70
4.1. Cele marketingowe 70
4.1.1. Certyfikat jakości ISO 9002 70
4.2. Strategia rozwoju spółki 71
4.3. Wdrożenie na rynek nowej usługi – roamingu satelitarnego z siecią Globalstar 72
4.3.1. Charakterystyka Globalstar 73
4.3.2. Opis działania systemu 74
4.3.3. Oferta Idei Centertel 75
Zakończenie 78
Bibliografia 80
Archiwum autora: pracedyplomowe
Analiza kondycji finansowej przedsiębiorstwa Stalprodukt S.A.
Wstęp 2
Rozdział 1. Opis podmiotu oceny ma przykładzie przedsiębiorstwa Stalprodukt S.A. 5
1.1. Ogólna charakterystyka przedsiębiorstwa 5
1.1.1. Informacje ogólne o firmie Stalprodukt S.A. 5
1.1.2. Struktura zatrudnienia. 7
1.1.3. Asortyment firmy 9
1.2. Style kierowania przedsiębiorstwem 15
1.2.1. Dwa podstawowe style kierowania 16
1.2.2. Zarządzanie przez cele i wyniki 19
1.3. Obszary działań finansowych 21
1.3.1. Obieg strumieni pieniężnych 23
1.3.2. Obszary decyzyjne i finansowe. 23
1.4. Sprawozdania finansowe bazą efektywności spółki. 28
1.4.1. Sprawozdania dotyczące kosztów 28
1.4.2. Sprawozdania dotyczące bilansu 33
1.4.3. System informacyjny firmy 40
Rozdział 2. Opis metod analiz ekonomicznych zastosowanych do oceny kondycji ekonomicznej w firmie Stalprodukt S.A. 45
2.1. Metody ogólne i deterministyczne. 45
2.2. Wstępna analiza bilansu 46
2.2.1. Statystyczny pomiar płynności finansowej 46
2.2.2. Dynamiczny pomiar płynności finansowej 54
2.2.3. Wskaźniki wystarczalności gotówki 56
2.2.4. Rynkowa korekta płynności finansowej 61
2.2.5. Analiza wskaźnikowa 69
2.2.6. Analiza kapitału obrotowego jako uzupełnienie badania płynności finansowej 71
2.3. Metody szczegółowe. 78
2.3.1. Wskaźnik udzialu kapitału własnego 80
2.3.2. Wskaźnik rentowności kapitału 82
2.3.3. Płynność 84
Bibliografia 85
Analiza i ocena działań marketingowych firmy Estee Lauder
WSTĘP 3
ROZDZIAŁ 1 ZARZĄDZANIE MARKETINGOWE W PRZEDSIĘBIORSTWIE 5
1.1. Pojęcie i elementy składowe marketingu 5
1.2. Sposoby realizowania marketingu 15
1.3. Zarządzanie marką 32
ROZDZIAŁ 2. GENEZA I ROZWÓJ KONCERNU THE ESTÉE LAUDER COMPANIES INC. 39
2.1. Powstanie koncernu i głównych marek the Estée Lauder Companies Inc. 39
2.2. Istota Estée Lauder 45
2.3. Struktura organizacyjna koncernu the Estée Lauder Companies Inc. 52
2.4. Oferta produktowa koncernu 58
ROZDZIAŁ 3. KSZTAŁTOWANIE RELACJI MARKETINGOWYCH W KONCERNIE THE ESTÉE LAUDER COMPANIES INC. 68
3.1. Strategia dystrybucji kosmetyków the Estée Lauder Companies Inc. 68
3.2. Analiza sprzedaży kosmetyków 79
3.3. Ocena działań i przyszłościowa koncepcja koncernu 92
ZAKOŃCZENIE 104
SPIS RYSUNKÓW I TABEL 106
BIBLIOGRAFIA 108
Analiza sytuacji finansowej przedsiębiorstwa Stalprodukt S.A.
Wstęp 1
Rozdział 1. Metody analizy sytuacji finansowej przedsiębiorstwa. 3
1.1 Analiza bilansu 3
1.2 Metody szczegółowe ? analiza wskaźnikowa. 32
Rozdział 2. Opis podmiotu badania ma przykładzie przedsiębiorstwa Stalprodukt S.A. 39
2.1 Ogólna charakterystyka przedsiębiorstwa 39
2.2. Przedmiot działalności. 43
Rozdział 3. Analiza finansowa przedsiębiorstwa Stalprodukt S.A. 50
3.1. Sytuacja ekonomiczna przedsiębiorstwa. 50
3.2. Analiza finansowa przedsiębiorstwa. 55
3.2. Analiza systemów informatycznych. 61
Zakończenie 65
Bibliografia 67
Analiza finansowa przedsiębiorstwa dla typowych celów zarządczych na przykładzie grupy kapitałowej Kęty S.A.
Wstęp 3
Rozdział I. Metodyka analiz sporządzanych w przedsiębiorstwie 6
1.1. Pojęcie analizy ekonomicznej 6
1.2. Miejsce analizy finansowej w systemie analiz 10
1.3. Źródła danych potrzebne do analizy finansowej 13
1.4. Metody rachunkowe wykorzystane w analizach 16
Rozdział II. Analiza ekonomiczna przedsiębiorstwa Kęty S.A. 20
2.1. Analiza bilansu 20
2.2. Analiza rachunku zysków i strat 23
2.3. Analiza wskaźników 25
2.3.1. Analiza płynności 27
2.3.2. Analiza rentowności 29
2.3.3. Analiza sprawności działania 32
2.3.4. Ocena stopnia zadłużenia przedsiębiorstwa 35
2.4. Zasady polityki księgowej stosowane w Grupie Kapitałowej KĘTY SA 39
Rozdział III. Sytuacja ekonomiczno-finansowa Grupy Kapitałowej Kęty SA 45
3.1. Historia powstania przedsiębiorstwa 45
3.2. Przedmiot działalności 50
3.3. Ocena sytuacji majątkowo – kapitałowej na podstawie analizy bilansu oraz rachunku zysków i strat 55
3.4. Ocena sytuacji przedsiębiorstwa na podstawie analizy wskaźnikowej 60
3.5. Analiza sytuacji rynkowej ? główni konkurenci 63
3.6. Podsumowanie wyników 68
Zakończenie 70
Bibliografia 72
Spis tabel i wykresów 74
Analiza finansowa w ocenie grupy kapitałowej na przykładzie przedsiębiorstwa Kęty S.A.
Wstęp 1
Rozdział I. Metodyka analiz sporządzanych w przedsiębiorstwie 4
1.1. Pojęcie analizy ekonomicznej 4
1.2. Miejsce analizy finansowej w systemie analiz 9
1.3. Źródła danych potrzebne do analizy finansowej 12
1.4. Metody rachunkowe wykorzystane w analizach 15
Rozdział II. Analiza wskaźnikowa przedsiębiorstwa 19
2.1. Analiza wskaźnikowa ? elementem analizy finansowej 19
2.2. Analiza płynności 21
2.3. Analiza sprawności działania 24
2.4. Ocena stopnia zadłużenia przedsiębiorstwa 27
2.5. Analiza rentowności 32
Wskaźnik 32
Rentowność działalności podstawowej 32
Rozdział III. Sprawozdanie finansowe przedsiębiorstwa Kęty jako źródło informacji o posiadanym kapitale 36
3.1. Historia powstania przedsiębiorstwa 36
3.2. Przedmiot działalności 42
3.3. Omówienie zasad konsolidacji 46
3.4. Ocena sytuacji majątkowo – kapitałowej na podstawie analizy bilansu oraz rachunku zysków i strat 49
3.5. Ocena sytuacji przedsiębiorstwa na podstawie analizy wskaźnikowej 61
3.6. Zasady polityki księgowej stosowane w grupie kapitałowej Kęty S.A. 64
3.7. Analiza sytuacji rynkowej ? główni konkurenci 70
3.8. Podsumowanie wyników 73
Zakończenie i wnioski 76
Bibliografia 78
Spis tabel 80
Analiza ekonomiczna przedsiębiorstwa na przykładzie przedsiębiorstwa X
Wstęp 1
Rozdział 1. Analiza finansowa jako instrument zarządzania 5
1.1. Istota i funkcja analizy finansowej. 9
1.2. Metody i typy analizy finansowej. 13
1.3. Sprawozdania finansowe i ich funkcje. 16
1.4. Przegląd metod i wskaźników analitycznych. 18
Rozdział 2. Charakterystyka badanego podmiotu. 36
2.1. Powstanie przedsiębiorstwa. 36
2.2. Przedmiot działalności. 37
2.3. Majątek przedsiębiorstwa. 39
2.4. Pozycja na rynku. 40
Rozdział 3. Analiza sytuacji finansowej przedsiębiorstwa X. 42
3.1. Analiza bilansu. 42
3.2. Analiza rachunku zysków i strat 47
3.3. Analiza wskaźnikowa. 53
3.3.1. Płynność finansowa. 53
3.3.2. Ocena sprawności działania. 56
3.3.3. Analiza wspomagania finansowego. 59
3.3.4. Rentowność. 61
Zakończenie 65
Bibliografia 68
Analiza efektywności wybranych narzędzi analizy technicznej
Wstęp 2
Rozdział 1. Rola giełdy papierów wartościowych w gospodarce. 4
1.1. Historia polskich giełd papierów wartościowych. 4
1.2. Struktura rynku papierów wartościowych w Polsce. 13
1.3. Instytucje polskiego rynku kapitałowego. 16
Rozdział 2. Instrumenty polskiego rynku kapitałowego. 25
2.1. Notowane papiery wartościowe. 25
2.1.1. Akcje. 28
2.1.2. Prawa poboru 31
2.1.3. Prawa do nowych akcji 32
2.1.4. Obligacje 32
2.1.5. Powszechne Świadectwa Udziałowe 37
2.1.6. Futures 37
2.1.7. Opcje 39
2.1.8. Warranty 40
2.2. Systemy notowań na Warszawskiej Giełdzie Papierów Wartościowych. 40
2.2.1. System kursu jednolitego. 40
2.2.2. Oferta specjalisty 44
2.2.3. Dogrywka 44
2.2.4. System notowań ciągłych 45
2.2.5. Rodzaje zleceń 46
Rozdział 3. Analiza techniczna. 47
3.1. Średnia ruchoma. 51
3.2. MACD – Moving Averages Convergence Divergence 63
3.3. Impet. 65
3.4. ROC – Ratio Of Change. 65
3.5. RSI – Relative Strangth Index. 66
3.6. Wskaźnik Wykupienia ? Wyprzedania, Oscylator stochastyczny. 68
3.7. OBV – On Balance Volume 70
3.8. EMV – Ease of Movement. 70
Rozdział 4. Badanie efektywności analizy technicznej. 72
4.1. Problemy automatycznego inwestowania. 72
4.2. Optymalizacja. 76
4.3. Optymalizacja MAG. 78
4.4. Test standardowych parametrów wskaźników. 81
4.5. Optymalizacja wskaźników. 84
Zakończenie 85
Bibliografia 88
Charakterystyka działalności marketingowej w branży pojazdów jednośladowych
WSTĘP 4
ROZDZIAŁ I. TEORETYCZNE ASPEKTY STRATEGII MARKETINGOWEJ 5
1.1 Pojęcie i funkcje marketingu 5
1.2 Strategia marketingowa: pojęcie i rodzaje 11
1.3 Strategie marketingowe w procesie planowania marketingowego 18
ROZDZIAŁ II. CHARAKTERYSTYKA INSTRUMENTÓW STRATEGII MARKETINGOWEJ 21
2.1 Produkt w strategii marketingowej 21
2.2 Cena 27
2.3 Dystrybucja 30
2.4 Promocja 33
ROZDZIAŁ III. NARZĘDZIA MARKETINGOWE W BRANŻY POJAZDÓW JEDNOŚLADOWYCH 39
3.1. Ogólna charakterystyka rynku i perspektywy jego rozwoju 39
3.2. Rynki docelowe a instrumenty marketingu mix 49
ZAKOŃCZENIE 53
BIBLIOGRAFIA 54
SPIS RYSUNKÓW, TABEL I WYKRESÓW 55
Amortyzacja w świetle przepisów bilansowych i podatkowych
Wstęp 3
Rozdział I. Podmioty i przedmiot amortyzacji 5
1.1. Podmioty uprawnione do dokonywania amortyzacji 6
1.2. Podmiot amortyzacji 7
1.2.1 Środki trwale 10
1.2.2 Wartości niematerialne i prawne 15
1.3. Przedmiotowe ograniczenie amortyzacji 19
Rozdział II. Zasady wyceny środków trwałych i wartości niematerialnych i prawnych i metody amortyzacji. 23
2.1. Zasady wyceny 23
2.2. Metody amortyzacji 28
Rozdział III. Amortyzacja bilansowa i podatkowa 35
3.1. Amortyzacja bilansowa 35
3.2. Amortyzacja podatkowa 38
3.3. Analiza porównawcza amortyzacji bilansowej i podatkowej 46
Wnioski 53
Bibliografia 56