Archiwum kategorii: Reklama

prace licencjackie i magisterskie z reklamy

Reklama w działalności firmy Coca-Cola

WSTĘP 4

ROZDZIAŁ I. PODSTAWY TEORETYCZNE MARKETINGU 6
1.1. Istota i definicja marketingu 6
1.2. Struktura marketingu 10
1.3. Promocja i jej instrumenty 18

ROZDZIAŁ II. ORGANIZACJA I FUNKCJONOWANIE FIRMY COCA-COLA 27
2.1. Historia i znak towarowy firmy 27
2.2. Misja, wizja i cele firmy 30
2.3. Struktura i organizacja firmy 34
2.4. Produkty firmy Coca-Cola i ich funkcjonowanie na rynku 38

ROZDZIAŁ III. KAMPANIA REKLAMOWA „PIŁKA ZBLIŻA PODAJ DALEJ” FIRMY COCA-COLA 46
3.1. Istota i miejsce reklamy w firmie Coca Cola 46
3.2. Przygotowanie kampanii reklamowej „Piłka zbliża podaj dalej” w firmie Coca Cola 48
3.3. Realizacja kampanii reklamowej „Piłka zbliża podaj dalej” w firmie Coca Cola 50
3.4. Wpływ kampanii reklamowej na konkurencyjność 51

ZAKOŃCZENIE – WNIOSKI 53

WYKAZ LITERATURY 56

WYKAZ RYSUNKÓW 58

WYKAZ TABEL 58

Reklama – działania komunikacyjne banku Millennium S.A.

Wstęp 2

Rozdział I. Reklama jako element strategii marketingowej 4
1.1. Reklama częścią marketingu 4
1.2. Reklama jako forma komunikacji 7
1.3. Komunikat reklamowy 10
1.3.1. Cele komunikacyjne 10
1.3.2. Percepcja komunikatu reklamowego 13
1.3.3. Obraz produktu 16
1.4. Kampania reklamowa – aspekt komunikacyjny 19

Rozdział II. Charakterystyka instrumentów komunikacji marketingowej 25
2.1. Podział instrumentów komunikacji 25
2.1.1. Public relations 29
2.1.2. Ambient 33
2.1.3. Product placement 34
2.2. Opracowanie strategii komunikacji 35
2.3. Rodzaje kampanii promocyjnych i koordynacja działań 37
2.4. Globalizacja komunikacji 39
2.5. Efektywność komunikacji 41

Rozdział III. Reklama – działania komunikacyjne banku Millennium S.A. 44
3.1. Charakterystyka Millennium Bank S.A. 44
3.1.1. Historia 44
3.1.2. Oferta produktowa 45
3.1.3. Strategia marketingowa 47
3.2. Kampania reklamowa produktów Millennium Bank S.A. 49
3.2.1. Cele kampanii reklamowej 49
3.2.2. Wysokość budżetu na kampanię reklamową 50
3.2.3. Charakter reklam 51
3.2.4. Nośniki przekazu reklamowego 56
3.2.5. Efektywność przekazu reklamowego 58
3.3. Podsumowanie i wnioski 60

Zakończenie 63
Bibliografia 65
Spis rysunków i tabel 67

Reklama jako element polityki marketingowej przedsiębiorstwa

Wstęp 2

Rozdział I. Zagadnienia dotyczące reklamy 4
1.Pojęcie i rodzaje reklamy 4
2.Cele reklamy 10
3.Reklama w mediach 15

Rozdział II. Psychologiczne aspekty reklamy 26
1.Percepcja reklamy 26
2.Emocje w reklamie 31
3.Style reklamy 36

Rozdział III. Rola reklamy w marketingu 44
1.Miejsce reklamy w strategii marketingowej przedsiębiorstwa 44
2.Projektowanie skutecznej kampanii reklamowej 50
3.Ocena skuteczności reklamy 56

Zakończenie 63
Bibliografia 65
Spis rysunków 67
Spis tabel 68

Specyfika reklamy farmaceutycznej na przykładzie Aspiryny firmy Bayer

Wstęp

Rozdział I. Reklama jako element marketingu
1.1. Definicje reklamy
1.2. Komunikacja – formuła klasyczna
1.3. Reklama jako forma komunikacji
1.4. Komunikat reklamowy
1.4.1. Cele komunikacyjne
1.4.2. Percepcja komunikatu reklamowego
1.4.3. Obraz
1.4.4. Obraz a tekst
1.4.5. Tekst
1.4.6. Spójność formalna komunikat

Rozdział II. Reklama farmaceutyków
2.1. Istota reklamy farmaceutyków
2.2. Funkcja edukacyjna reklamy farmaceutyków
2.3. Reklama farmaceutyków w świetle prawa
2.4. Telewizyjne reklamy farmaceutyków
2.5. Reklama farmaceutyków a prezenty, nagrody, wycieczki

Rozdział III. Specyfika reklamy farmaceutycznej na przykładzie Aspiryny firmy Bayer
3.1. Charakterystyka produktu
3.2. Reklama Aspiryny firmy Bayer
3.2.1. Historia Aspiryny
3.2.2. Rodzaje Aspiryny
3.2.3. Formy reklamy
3.2.4. Specyfika reklamy
3.2.5. Aspirin i niebezpieczne podróże
3.3. Ocena skuteczności i charakteru reklamy Aspiryny

Zakończenie
Bibliografia
Spis tabel
Spis rysunków

Zastosowanie Internetu w działalności reklamowej

Wstęp 2
Rozdział I. Współczesne rodzaje komunikacji społecznej 4
1.1. Społeczeństwo globalne – charakterystyka ogólna 4
1.2. Gospodarka oparta na wiedzy w społeczeństwie globalnym 11
1.3. Analiza współczesnych rodzajów komunikacji – wyjaśnienie terminologii 13
1.4. Charakterystyka współczesnych rodzajów komunikacji 18
Rozdział II. Metody działalności reklamowej w Internecie 25
2.1. Instrumenty promotion mix 25
2.2. Usługi marketingowe w Internecie 29
Rozdział III. Specyfika reklam internetowych 35
3.1. Projektowanie reklamowej kampanii w Internecie 35
3.2. Bannery reklamowe i kampanie bannerowe 39
3.3. Inne formy reklamy bannerowej 42
3.3. Narzędzia internetowe wykorzystywane w reklamie 46
3.5. Skuteczność reklamy internetowej 47
Zakończenie 51
Bibliografia 54
Spis rysunków 58

Wpływ reklamy telewizyjnej na dziecko

Wstęp 2
Rozdział 1. Reklama jako środek przekazu 5
1.1. Cele i funkcje komunikatu reklamowego 5
1.2. Kanały i kody reklamowe 9
1.3. Rodzaje filmów reklamowych 14
1.4. Zalety telewizji jako nośnika reklamy 15
Rozdział 2. Telewizja w życiu dziecka – wpływ na rozwój emocjonalny dziecka 23
2.1. Pojęcie dziecka 23
3.2. Psychika dziecka 26
3.3. Oddziaływanie reklamy telewizyjnej na dzieci 34
3.3.1. Reklama telewizyjna jako źródło doświadczeń współczesnego dziecka 38
3.3.2. Upodobania telewizyjne dzieci 45
3.3.3. Telewizja jako czynnik wspomagający proces wychowania dziecka w rodzinie 49
3.3.4. Rodzinny odbiór reklam 53
3.3.5. Reklama telewizyjna zagrażająca i utrudniająca proces wychowania dziecka w rodzinie 57
Rozdział 3. Metodologia i strategia badań własnych 60
3.1. Przedmiot i cel badań 60
3.2. Problemy i hipotezy badawcze (zmienne zależne i niezależne) 60
3.3. Metody, techniki, i narzędzia badawcze 63
3.4. Organizacja terenu badań oraz dobór i charakterystyka badanej grupy 67
Rozdział 4. Wyniki badań 69
Rozdział 5. Weryfikacja problemu 74
Zakończenie 78
Bibliografia 80
Spis wykresów 85
Załącznik 86

Wykorzystanie serwisów internetowych do celów promocyjnych w Polsce

Wstęp 4
Rozdział 1. Promocja jako element marketingu 6
1.1. Istota i definicja marketingu 6
1.2. Pojęcie promocji 17
1.3. Instrumenty promocji oddziałujące na konsumenta 24
1.3.1. Reklama 25
1.3.2. Akwizycja (personal selling) 28
1.3.3. Public relations 28
1.3.4. Promocja sprzedaży 31
1.3.5. Sponsoring 33
1.4. Rola promocji w działalności marketingowej firmy 34
Rozdział 2. Funkcjonowanie Internetu jako centrum komunikacji i promocji 41
2.1. Geneza i rozwój Internetu 41
2.2. Funkcje Internetu 51
2.3. Usługi w Internecie 54
2.3.1. Strony WWW 54
2.3.2. Poczta elektroniczna 54
2.3.3. IRC 55
2.3.4. Ftp 56
2.3.5. Listy dyskusyjne i grupy dyskusyjne 56
2.3.6. Telnet 57
2.3.7. Instant messaging – Gadu – Gadu 57
2.4. Charakterystyka i rodzaje serwisów internetowych 58
2.5. Realia funkcjonowania, zagrożenia i możliwości rozwoju „globalnej sieci” 60
Rozdział 3. Analiza działania serwisu Yahoo! 70
3.1. Źródła przychodów 70
3.2. Public relations 75
3.3. Promocja sprzedaży 81
3.4. Reklama 84
3.5. Podsumowanie, klienci Yahoo! (stopień lojalności użytkowników) 88
Zakończenie 96
Bibliografia 98
Spis rysunków 102

Wpływ reklam antynarkotykowych na młodzież i rodziców

WSTĘP 3

ROZDZIAŁ I. REKLAMA SPOŁECZNA – PODSTAWOWE POJĘCIA ZWIĄZANE Z REKLAMĄ 5
1.1. Istota reklamy 5
1.1.1. Kształtowanie programu reklamowego 5
1.1.2. Ustalenie budżetu akcji reklamowej 12
1.1.3. Wybór mediów (środków przekazu) 17
1.1.4. Pomiar rezultatów 20
1.2. Pojęcie i planowanie reklamy społecznej 24
1.2.1. Planowanie reklamy społecznej 25
1.2.2. Trudności reklamy społecznej 25

ROZDZIAŁ II. WYBRANE KAMPANIE SPOŁECZNE 28
2.1. „AIDS – góry lodowe i nagrobki” – uświadamianie społeczeństwa 33
2.2. Największe polskie kampanie społeczne w TVP 43

ROZDZIAŁ III. CEL I INSPIRACJE ANTYNARKOTYKOWEJ KAMPANII REKLAMOWEJ NA PRZYKŁADZIE KAMPANII POD HASŁEM „BLIŻEJ SIEBIE – DALEJ OD NARKOTYKÓW” 46
3.1. Grupa docelowa 54
3.2. Ocena rezultatów kampanii 56

ROZDZIAŁ IV. ZAGROŻENIE PŁYNĄCE Z ZAŻYWANIA NARKOTYKÓW 64
4.1. Zakażenia HIV i zachorowania na AIDS 64
4.2. Zgony związane z narkotykami 66

ROZDZIAŁ V. WPŁYW REKLAM ANTYNARKOTYKOWYCH NA MŁODZIEŻ I RODZICÓW 76
5.1. Metodologia badań własnych i kryteria doboru badanych 76
5.2. Wiedza rodziców na temat narkotyków 79
5.3. Komunikacja młodzieży z rodzicami 81
5.4. Oddziaływanie reklam antynarkotykowych na młodzież 84
5.4.1. Zażywających narkotyki 93
5.4.2. Nie zażywających narkotyków 93
5. Oddziaływanie reklam antynarkotykowych na rodziców 94

ROZDZIAŁ VI. WNIOSKI Z PRZEPROWADZONYCH BADAŃ 100
6.1. Odbieranie reklam przez młodzież nie zażywającą i zażywającą narkotyki 100
6.2. Odbieranie reklam przez rodziców 103

ZAKOŃCZENIE 106

BIBLIOGRAFIA 108

SPIS RYSUNKÓW 112

SPIS FOTOGRAFII 113

SPIS WYKRESÓW 114

ZAŁĄCZNIK NR 1 116

ZAŁĄCZNIK NR 2 118

ZAŁĄCZNIK NR 3 121

Uwarunkowania prawne reklamy w turystyce

Wstęp 2
Rozdział I Zagadnienia ogólne 4
1.1. Pojęcie reklamy i jej definicje. 4
1.2. Historia reklamy 7
1.3. Rodzaje reklamy a norma prawna. 11
1.4. Reklama usług turystycznych 17
1.5. Reklama w ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji 19
1.6. Reklama a prawo autorskie 21
1.7. Konsekwencje prawne reklamy nieuczciwej 22
Rozdział II. Zagadnienia prawne w reklamie usług turystycznych: 25
2.1. Ochrona klienta w zakresie usług turystycznych. 25
2.2. Reklama a jakość i bezpieczeństwo usług hotelarskich. 30
2.3. Marchandising czyli wykorzystanie wizerunku osób sławnych w reklamie. 34
2.4. Reklama a dobra osobiste. Ochrona prywatności gościa hotelowego 37
2.5. Odpowiedzialność prawna hotelarza w zakresie prawa autorskiego 40
Rozdział III. Formy reklamy stosowane w branży turystycznej 45
3.1. Cel reklamy w turystyce 45
3.1.1. Segmenty docelowe 47
3.1.2. Wybór mediów 48
3.2. Reklama jako narzędzie promocji usług turystycznych 49
3.3. Zalety różnych nośników reklamy 51
3.4. Reklama uzupełniająca i propaganda turystyczna 53
3.5. Sprzedaż osobista 56
3.6. Ocena skuteczności kampanii reklamowej 61
Zakończenie 62
Bibliografia 63

Reklama w turystyce

WSTĘP

ROZDZIAŁ I ISTOTA REKLAMY TURYSTYCZNEJ
1.1. Pojęcie i rola reklamy
1.1.1. Terminologia i cele reklamy
1.1.2. Treść reklamy
1.1.3. Kryteria wyboru nośników reklamy
1.2. Rola i struktura promocji
1.3. Propaganda turystyczna

ROZDZIAŁ II WYBRANE ŚRODKI REKLAMY I PROMOCJI TURYSTYCZNEJ
2.1. Media
2.2. Wydawnictwa
2.3. Imprezy Public Relations
2.4. Podróż studyjna
2.5. Targi turystyczne i warsztaty robocze
2.5.1. Targi turystyczne
2.5.2. Warsztaty

ROZDZIAŁ III PLANOWANIE I ORGANIZACJA REKLAMY NA RYNKU TURYSTYCZNYM
3.1. Planowanie kampanii reklamowej
3.1.1. Analiza wizerunku przedsiębiorstwa turystycznego
3.1.2. Sformułowanie celu kampanii reklamowej
3.1.3. Ustalenie budżetu reklamy
3.1.4. Wybór nośników reklamy
3.1.5. Ocena efektywności kampanii reklamowej
3.2. Organizacja i finansowanie promocji za granicą
3.3. Rola Polskiej Organizacji Turystycznej

ZAKOŃCZENIE
BIBLIOGRAFIA
SPIS TABEL I RYSUNKÓW